《动动画世界》杂志(以下简称《动动》)在进入市场之初，杂志社委托零点调查公司在北京、上海和广州三城市进行了针对孩子价值取向的同步调查，调查结果显示，中国传统家庭中对孩子多以“乖不乖”、“听不听话”为好孩子的评判标准，从而自觉或不自觉地限定了他们成长的轨迹。根据专家的意见，好动是孩子的天性，且孩子的成长是多元化的，而动动公司认为应给孩子以“动”的空间，以呵护孩子的童真，培养和激发他们的创造能力和自主能力。“动动”理念由此而来。

　　熟悉国内教育体系

　　杂志的主办单位是宋庆龄基金会，杂志社自成立之日起，就和全国各级教育机关建立了良好的关系。刊物的小记者采访过国家教育部基础教育司官员李连宁、共青团中央少年部部长郭长江；2001年和北京市团市委举办了“手牵手，献爱心”活动，组织全市少先队员向天津市贫困地区捐献图书；2002年在上海全市举办“培养10个好习惯”活动;2003年和中美文化交流促进会举办“华人美术作品大赛”。

　　杂志社还和其他儿童慈善机构，例如青少年发展基金会、中国妇联等建立了良好的关系。

　　广泛的学校发行网络

　　《动动》杂志的发行模式为：由杂志社驻当地的工作人员进入当地学校直接进行征订；学校每学期征订下一学期的杂志。杂志的发行网络现在覆盖全国20多个的省市和地区，总共覆盖全国大约8000所小学。

　　现在的主要城市有：北京、上海、重庆、广州、南京、杭州等主要省会城市。现在全国发行量有8万册，绝大部分为学校订阅。

　　《动动》杂志将牢牢抓住“儿童参予”这个概念，与国内其他儿童刊物的主要内容区别在于：《动动》杂志内容基本为原创，每年将和全国各地的小学展开许多互动活动。主要的措施有：每个月将栏目交给不同的学校制作；每期刊物利用许多学校的小记者。

　　刊物的主要栏目有：动手制作、明星采访、特别话题等。“动动”小记者采访过的名人有：柳传志、张朝阳、刘永好、王石、王小丫等。

　　现在《动动》杂志是中国最有影响力的儿童时尚娱乐杂志之一。

　　《动动》杂志从2004年1月起，将继续扩大影响，创办下半月刊。下半月刊将以体育、美术等内容为主。

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