3名满怀期待的孤儿，原以为要坐飞机过一个有趣的儿童节，没想到却被当成了宣传的“道具”———新华社5月31日的一则消息，给我们讲述了一件令人心痛也令人气愤的事情：贵阳市儿童福利院的23个孤儿，凌晨6点半就早早起床，赶往贵阳龙洞堡机场，参加某航空公司组织的名为“手牵手情系SOS儿童”慰问活动。然而，所谓的“模拟飞行”，不过是航空公司的“形象广告”。整个活动过程，除了空姐做好姿势，对着镜头，拍摄“手牵手”所需要的镜头，孩子们几乎被晾在了一边，没有人理睬。这些孩子在当完了“道具”之后，回到学校食堂才吃上了早餐。

　　其实，类似的“作秀”之举，别的地方也不鲜见。比如，每到“六一”国际儿童节前后，常有些企业到福利院搞活动。之所以选择福利院，大概因为福利院的孩子都是孤儿，让他们做“献爱心”的“道具”，“舞台效果”最好，最容易吸引公众的眼球，最能够凸显自己的“企业形象”。问题是，媒体常有披露说，某些企业给福利院赠送的食品是过期的，赠送的生活用品是伪劣的。这样的企业在亵渎爱心、践踏善举的同时，也在糟蹋自己的形象。

　　客观地说，就算是“作秀”，真能演好了，给孤儿们带来了一些实实在在的欢乐和温暖，那也不是不能接受。因为，慈善活动本身未必一定要“无私奉献”，并不排斥参与者有自己的利益诉求。但是，这总有一个尺度或者说一条底线，那就是，决不能弄虚作假，哗众取宠，伤害对方的感情，行欺世盗名之实。用这个尺度来衡量这家航空公司的“手牵手”，我觉得，用“作秀”两字都已经是非常勉强的了。

　　企业形象是企业的无形资产。“道德指数”已成为现代企业的一个重要评价指标。当一个企业的“道德指数”成了负数，无形资产成了负资产的时候，它离最终的败局又还有多远呢？

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