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儿童电器:叫好不叫座

http://www.sina.com.cn  2004年10月15日 09:28  解放日报  

  本月底,儿童手机将登陆申城。在此之前,儿童冰箱、儿童洗衣机、儿童电视机等已陆续上市。有人感叹,难道电器消费也进入儿童时代?

  据悉,即将在沪上市的儿童手机为便于孩子操作,只有5个按键,并具有限制呼入呼出和限制短信收发等功能。该手机生产商正和电信运营商协调,希望能推出“定位”功能。该功能一旦开通,家长能在一定范围内实时掌握携带儿童手机的孩子的方位,误差范围仅5米至50米。

  在东体育会路一家电卖场,记者见到了早已推出的儿童冰箱。这些冰箱高约1米,造型都是企鹅、机器人、小狗等卡通形象,颜色明亮鲜艳。据介绍,儿童冰箱内外边角都设计成圆角,内胆采用全新的抗菌保鲜材料,抗菌保鲜能力比普通冰箱高30%到40%。冰箱门上还有电子屏,并设有10种电子宠物功能。

  小巧可爱的儿童洗衣机则可以一键操作,狭小的空间杜绝了孩子溺水的危险,很适合洗涤儿童衣物和大人的内衣。还有做成青蛙形状的儿童电视机,据说设置了专门的开机考试程序。孩子想看到电视,得先做一道数学题。

  但据记者了解,这些儿童电器的市场反映却是“叫好不叫座”。一位销售人员告诉记者,儿童冰箱销量大约只有普通冰箱的十分之一,其它儿童电器销量也较低。记者在几家大型家电卖场随机采访了二十位家长,只有两位表示会考虑为孩子购买儿童电器,还有五位表示“除非有适合成人的特定附加功能,否则不会考虑购买”。

  记者注意到,儿童电器的价格要比普通同类产品高,如80升左右的儿童冰箱要1500元左右,比相同容积的普通冰箱贵很多。一些儿童电器造型过于“卡通化”,对此,消费者反映,儿童电器不可能因为孩子长大就扔掉,很难想象孩子长大后还在用这些卡通电器。张女士说,如今一个彩屏手机也就1000元出头,功能单一的儿童手机要价800多元,“太贵”。记者了解到,一些儿童电器的主要买主,竟是单身白领女性。

  上海财经大学教授何玉长告诉记者,儿童电器是市场竞争加剧、市场细分的产物。但产品越细化,其目标消费群体自然也越小,商家须对目标消费者的消费水平、消费观念乃至目标市场的大小加以预测。本报记者简工博


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