蒋雯丽拍广告词涉嫌“乱伦”
蒋雯丽演绎的广告版“妈妈”
近日，针对蒋雯丽代言的化妆品广告的批评在网上闹得沸沸扬扬。这则在央视六套新播出的广告，以一个5岁儿子和妈妈的对话为主要内容，其中孩子的一句“妈妈，长大了我要娶你做老婆”的对白令人难以接受，很多人认为这有“乱伦”的嫌疑，批评其“荒谬”“不健康”，要求停播的声浪铺天盖地。虽然蒋雯丽认为这只是孩子的天真想法，希望大家能“宽容对待”，但记者昨天致电有关专家时，回答却相当一致，专家认为这则广告在电视传媒上公开播出是不合适的。
带有“乱伦”色彩
上海教育电视台台长张德明表示，小孩子的天真的确会让他们产生一些奇奇怪怪的念头，如果“要娶妈妈”这句话是孩子在日常生活中开玩笑,那无可厚非，可是以广告形式播出却不合适。少年儿童出版社副社长李名慈说：“表达母爱的方式可以有很多种，这样的说法显然不恰当。其次，像这样带有挑逗性质的广告对白也是有待商榷的。”上海大学社会学系教授顾骏更是直截了当地指出，可以用各种各样的创意表达女性保持年轻这层意思，像过去一句广告语“今年20,明年18”就很好，何必一定要用带有“乱伦”色彩的言语呢、！p>
触碰道德底线
眼下，广告商不断地用“裸露”“性爱”等挑战道德底线的方式来吸引观众注意，这种做法遭到了专家们的批评。他们呼吁广告商应给孩子们一个健康的视觉环境和成长空间。对于蒋雯丽代言的这则广告，李名慈提出，和那些女性丰胸、男士壮阳的广告一样，该广告显然是以“乱伦嫌疑”来引起关注的，而这样的导向是存在问题的，对长大以后孩子的心灵也有一定影响。顾骏教授指责道：“这根本就是一个下流的广告。”他认为：“‘今年过节不收礼，收礼只收×××’这句广告语还只是恶俗，但蒋雯丽代言的这则广告就真的是下流了。”顾教授激动地说：“广告商是在触碰社会伦理道德的底线，而蒋雯丽拍这样的广告时难道没有考虑到影响？我想不见得。”
应该得到纠正
常在电视上为观众讲解心理问题的心理学博士张怡筠在电话中对记者说，她不认为广告方是存心要强调“乱伦”，像这样的话孩子在生活中说说根本没问题。小男孩的“恋母情结”是可以理解的，但把这样的“恋母情结”夸大，并通过电视媒介传播就有些过分了。著名社会学家、上海大学社会学研究所所长邓伟志教授认为，就算是孩子在家里说“要娶妈妈”这样的话，也该纠正过来，不然很可能对孩子的成长不利。对此，张怡筠也同意，母亲可以趁这样的机会对孩子进行教育，告诉他“你是不能娶妈妈的”。虽然顾骏教授严词批评广告商把人类的乱伦禁忌引入了广告，但多数专家认为，批评这则广告“乱伦”有点言过其实，关键是在荧屏上公开播放有点不合适，至少不够严肃。
实习生 林艳雯 本报记者 俞亮鑫
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