专访小咪呢儿歌商务运营总监张建茹

专访小咪呢儿歌商务运营总监张建茹

　　主持人：我们非常高兴请到了小咪呢儿歌的商务运营总监张建茹女士，建茹您好。

　　张建茹：您好主持人。

　　主持人：首先向我们介绍一下小咪呢儿歌这个厂牌吧？

　　张建茹：好的，“小咪呢儿歌”这个厂牌是我们团队精心策划了两年多成立的一个新概念的儿童内容厂牌，它在今年的6月1号正式成立，目前我们已经推出了一部分自制内容，比如《3—6岁宝宝必听故事集》、《聪慧宝贝学诗词》、《昕融唱诗词》等全新的一些精品内容，同时我们还独家代理了一些儿歌，比如“兔小贝儿歌”、“盛龙国学儿歌”、还有“小蓓蕾儿歌”等这些热门畅销内容，目前我们的总曲库量已经接近一万首。所以是有着自主策划精品内容和全球全网宣发运营的双重基因的一个儿歌厂牌。

　　小咪呢儿歌有两个最大的特点，第一个是艺术基因。因为我们团队有非常专业的音乐制作团队，还有经验丰富的宣发运营跟内容策划团队，同时我们还有资深的音乐人、制作人，以及各种类型的主播、歌手等等。

　　第二个是数字基因，我们可以通过互联网以及未来的AI平台，第一时间把精品内容输送给最需要的用户。当然这个数字渠道是双向的，我们也可以根据市场的反应来创作或者挖掘出更多的精品内容。所以，我们“小咪呢儿歌”的数字基因让我们跟互联网大数据充分结合。

　　主持人：刚刚建茹提到了互联网和AI，小咪呢儿歌是如何和互联网大数据结合的呢？

　　张建茹：其实现在已经进入了全民互联的一个时代，AI也是即将到来的一个时代。其实AI平台是根植于互联网的土壤之上，“小咪呢儿歌”的数字基因其实也是得益于这个概念，也是得益于与所有平台非常良好的合作，让我们对数字渠道有了更好的理解和信心。

　　我们小咪呢儿歌的内容其实是和所有的平台合作，并不是只依赖于一家平台，而是跟大众所熟知的所有一线平台都有合作，我们和这些平台都有信息和数据的交换和采集，同时我们已经建立了一套属于我们自己的数据分析模式，这样我们就能得到一套非常精准、客观、有效的数据，这些数据都为我们制作精品内容提供很好的依据。所以，通过和这些大数据的结合，我们就能很快地判断出这首歌用户究竟是哪些？用户的特点是什么？比如什么样的年龄阶段、是哪个地方的。同时我们还可以根据用户的搜索或者关注，我们就能知道市场现在最需要的是哪些内容，哪些用户又是对哪些内容最感兴趣，这些内容我们都可以通过商务合作或者是我们自己团队制作来得到。

　　主持人：刚才您也说到小咪呢儿歌是自制了一些内容。

　　张建茹：对。

　　主持人：这些内容能给家长、小朋友带来什么？

　　张建茹：我们的内容有四个核心：艺术、趣味、引导、陪伴。我希望我们小咪呢开发的内容是具有培育和开发性质的，培育孩子对各种认知的可能性，开发各种兴趣和潜能。其实大家都知道孩童时代的审美对他一生的影响是非常重大的，如果孩子听到的内容是比较单一的，或者是现在市面上比较流行的，可能比较娱乐化的内容，可能他长大之后他的审美也会是比较单一或者是有一定局限性。所以，希望我们的内容加入更多的元素，比如音乐、艺术还有更多的创作、更多的趣味性，来激发孩子们对开发世界的兴趣，还有一切美的感受。

　　我们现在的两个内容，我也简单介绍一下。我们有一个节目叫《昕融唱诗词》，它其实就是把音乐很强地融进去，《昕融唱诗词》是我们的一个小童星昕融演唱的，她的声音非常澄净、干净，这样的声音很容易引起孩子的共鸣，而且我们整体制作的旋律非常明快，而且节奏朗朗上口。孩子可能听一两遍就能很轻松地记住这一首诗。

　　还有一个节目叫《聪慧宝贝学诗词》，我一提到这个，估计主持人很熟悉，是我们和林晨主播一块儿制作的。每首诗采用三个小故事的方式，把诗词解析、创作背景、诗人介绍，用小故事的形式来介绍。比如《赠汪伦》这首诗，孩子们听到原来古代就有超级巨星李白，汪伦和杜甫都是他的粉丝，还有一个叫魏万的粉丝特别疯狂，为了追他，从河南济源追到扬州，追了3000多公里。这些故事点非常小，但是非常有趣，孩子们就比较轻松、快乐地记住这些古诗词。

　　主持人：用故事来刺激孩子记住这首诗，其实也是帮助孩子理解的一个过程。

　　张建茹：对。

　　主持人：刚才说到自制内容，小咪呢儿歌还独家代理了很多内容，像“兔小贝儿歌”，这些品牌为什么愿意跟小咪呢儿歌合作呢？

　　张建茹：因为现在对所有的内容制作商来说，可能数字渠道运营这一块并不是简单的一两个人就能做的事，它是比较专业，需要一个团队来做的事。而我们这个团队已经跟互联网合作很多年了，有非常专业的团队，不管是对作品的版权的梳理、内容运营，还有收费模式以及价值体现都有很好的模式跟经验，所以他们跟我们合作，第一，我们可以帮他们的内容做到全方位、渗透式地传播。第二，同时带来一定合理的收益。第三，我们所有的数据和信息都可以给他们共享。

　　其次，其实对内容商来说，我们小咪呢不仅是生产内容，也在做平台运营。但是我们了解到，很多的内容商要不是专门做内容，要不就是做平台内容，两者结合得并不是很多，我们其实可以在做内容的时候来借助市场的经验，在做市场的时候想好怎么更好地引导内容，这样我们创作的内容更符合市场和用户。

　　而且大家都知道中国对儿童内容的需求量是非常大的，不可能一家独大，我们也希望和这些内容商一块儿合作，他们来专业做他们的内容，而我们来提供我们优质的数字渠道，我们强强联手，一块儿合作，打造更多适合本土的精品IP内容。

　　主持人：作为内容合作者，我也觉得小咪呢是特别好的合作伙伴。

　　张建茹：对。

　　主持人：建茹，小咪呢未来发展有什么样的规划？

　　张建茹：因为现在其实大家都知道，因为主持人也是做儿童内容的，其实需求量、内容量是非常大的，但实际上真正的精品内容和有强烈号召力的IP内容并没有很多。未来我们希望通过各种各样的合作方式，打造一两款有我们自己强烈号召力的IP精品内容，合作方式可能比较多，一个是我们自己创作，二是和优秀的内容商一块合作，也可以是原有的一些儿童市场内IP的深挖和培育，这些都是可以的，都是我们想做的。同时，我们也会加深跟互联网、跟AI平台更紧密的合作，也希望在未来一些的科技，不管是科技或者是新的传播方式出现的时候，我们能第一时间参与进去，所以也会加深对未来数字渠道这一块的学习。其实我们小咪呢儿歌成立才半年多，虽然我们的团队已经做了很多年了，但是我们的儿歌厂牌是在今年6月1日成立，可能大众或者是用户对我们并没有那么熟知，我们也希望在未来的两到三年里，我们可以跟更多的内容商合作，不管是我们自制还是我们挖掘的内容，打造几款有强烈号召力的精品IP内容，让家长和小朋友们更好地认识到我们小咪呢儿歌这个厂牌。

　　主持人：非常感谢建茹的分享。