母婴周刊：双十一“剁手”战报谁才是最大赢家？|双十一|飞鹤|乳业_新浪育儿

　　导读：这周的母婴圈依然精彩纷呈，一起来看看这周的大事小事，跟上行业的步伐吧！

　　▍关注 • 双11战报

　　● 天猫双11全天成交额超2684亿元

　　截至11日23时59分59秒，天猫双11全天成交额超2684亿元，同比增长超25%，去年天猫双11成交额为2135亿元。（36氪）

　　● 双11当天淘宝直播成交近200亿

　　11月11日，淘宝直播成交近200亿，超过50%的品牌商家通过直播获得增长，直播间成为天猫双11商家标配，开播商家数和场次同比翻番。（36氪）

　　● 京东2019双11最终成交额超2044亿元

　　11月12日凌晨消息，京东2019年11.11全球好物节正式落幕，最终成交额超2044亿元。据悉，今年京东11.11全球好物节从11月1日0点全面开启预售尾款支付，此前预售期总成交额已达到去年同期的6.8倍，正式开售后仅10分钟已超过去年全天预售成交金额，其中，京东超市成交金额同比增长超600%。（亿邦动力）

　　● 苏宁双十一24小时战报：全渠道订单量增长76%

　　11月12日凌晨消息，苏宁发布2019年双十一全程战报。数据显示，11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。今年双十一期间，苏宁超13000家门店全面参战，覆盖从一二线城市到县镇市场，“随时”服务18城覆盖2.3亿人，百亿补贴累计送出超5000万张优惠券，以旧换新累计超200万单。（亿邦动力）

　　● 唯品会11.11半程战报：截至11月12日12点订单量破2000万

　　11月12日，唯品会11.11特卖狂欢节公布了半程战绩：截至11月12日12点，订单量破2000万单。唯品会品牌特卖的11大品类中，服饰穿戴类商品保持主力军地位，其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。目前，唯品会11.11特卖狂欢节仍在进行中折扣将持续至11月14日早上9点59分。（亿邦动力）

　　● 家乐福首战苏宁双十一销售额同比增长103%

　　11月12日消息，家乐福中国发布参与苏宁双十一全程战报。数据显示，11月1日至11日，家乐福销售额同比增长103%，51%的门店突破单日销售纪录，到家服务订单量增长310%，最快用时16分57秒完成送达。（亿邦动力）

　　▍动态

　　● 商务部：11月1日-11日全国网络零售额同比增长26.7%

　　商务部发言人高峰表示，今年11月1日到11日，全国网络零售额超过8700亿元，同比增长26.7%，网络零售市场再创新高。（上证报）

　　● 商务部谈“直播带货”：必须保障消费者合法权益

　　商务部发言人表示，关于网络直播促销，可以帮助消费者提升消费体验，同时任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。（一财）

　　● 网售食品者不实名电商平台也担责

　　近日，最高法院就《关于审理食品安全民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下简称征求意见稿）向社会征求意见。征求意见稿提出，电商平台未对入网食品销售者进行实名登记，使消费者受到损害，应承担连带责任。（北京日报）

　　● 手机和电子烟后罗永浩还要进军母婴行业？

　　11月12日晚，罗永浩的一条微博引发关注，他表示：“有人认识母婴品牌，比如日本的贝亲，英国的飞利浦新安怡，德国的NUK这几家公司的中国区管理层吗？能不能帮我介绍一下？”难道罗永浩要进军母婴用品行业？11月13日00：54，罗永浩回应了这一猜测，直接表示：“不会。”这样看来，12月初的发布会可能与母婴产品无关。

　　● 汉堡王在儿童餐中引进“人造肉”汉堡

　　据外媒12日消息，从本周开始，汉堡王将在美国180个地区试销三款“人造肉”汉堡，扩大此前的试销范围。在此次行动中，汉堡王还将在儿童餐中提供两款“人造肉”汉堡作为主食。据悉，这也是餐饮连锁店首次在儿童菜单上推出“人造肉”汉堡。（insider）

　　● 广药白云山背书纽康源“乔装”特医食品

　　据北京商报消息，由广州白云山医药科技发展有限公司（以下简称“白云山医药科技”）总经销的“纽康源”牌固体饮料宣称有特医食品功效。此外，“白云山旗下产品，质量有保障”是该品牌产品的另一突出卖点。调查发现，上述纽康源品牌固体饮料并未取得特医食品的注册资质，也并非广药白云山生产，白云山医药科技为该品牌进行品牌背书。业内人士认为，上述产品只是普通食品，在销售时宣称有特医食品功效，已涉嫌违规。（北京商报）

　　▍乳业

　　● 农业部：推动由喝奶向吃奶转变，增加干乳制品生产

　　11月13日消息，农业农村部畜牧兽医局二级巡视员王俊勋表示，要优化乳制品结构，稳定常温奶，大力发展适销对路的低温乳制品，增加易于消费者接受的奶酪、黄油等干乳制品的生产，推动由“喝奶”向“吃奶”转变，更好的满足消费者多样化的需求。（农业农村部）

　　● 美国最大牛奶生产商申请破产美国人均液态奶消费持续下降

　　11月12日，美国最大的乳制品企业迪恩食品公司（Dean Foods）宣布，已根据“破产法”第11章申请破产保护。根据美国农业部的数据，过去二十年里，美国液态奶的人均消费量下降26%。迪恩在寻求出售公司，解决债务问题。

　　● 飞鹤港股上市破发奶粉存量市场竞争激烈

　　13日，中国飞鹤有限公司赴港上市首日即破发，其股价以7.5港元开盘，截至收盘报7.44港元，微跌0.06%，融资净额约为65.64亿港元，较此前预测有所缩水。2016年、2017年、2018年，飞鹤净利分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元，近两年同比增长185.17%、93.28%。其高端品牌星飞帆截至今年6月完成了10871吨的销售，收入26.7亿元同比增长33%，增速较过去三年有一定下滑。（财经网）

　　● 2018年奶粉进口量超80万吨

　　11月7日，《2019年度中国进口食品行业报告》发布，报告显示，中国进口食品来源地达185个，水海产品及制品、肉类及制品、乳品进口额突破百亿美元规模。乳品方面，2014年到2018年，婴幼儿配方奶粉进口额持续上涨，奶粉进口量始终保持较高规模。2018年，婴幼儿配方奶粉排名进口额第一名；相比2014年，2018年奶粉进口额增长了207%。2018年，奶粉进口量超过80万吨，排名第一。新西兰、澳大利亚和美国是中国奶粉进口前三大来源地。上海、广东和福建是中国乳品进口的前三大省市。（中国新闻网）

　　● 恒天然大中华区原料部副总裁：中国乳制品市场非常有活力

　　据中国青年报近日消息，在进博会配套活动“农业与食品国际合作论坛”上，新西兰恒天然大中华区原料部副总裁罗马克说：“中国的乳制品市场，我可以简单地用三个关键词概括：非常有活力、创新力，而且对我们来说非常的重要。”他还说他现在每天都在向中国市场学习，学习用微信去了解消费者的消费方式和习惯，学习用电商平台去开拓乳制品的销售渠道。“中国乳业原材料市场的销量占到了我们总销量的25%，这一块市场对我们来说很重要。”（中国青年报）

　　● 澳优已有特医产品已提交申报

　　据新京报近日消息，澳优称特医目前已有产品提交申报，另外一些产品处于研发阶段。同时，公司也有几款产品在台湾申报注册。此前，澳优向媒体证实，前中国营养保健食品协会秘书长刘学聪近期正式加入澳优，任中国区副总裁、特殊营养品事业总经理，负责澳优特殊营养品、益生菌业务。（新京报）

　　▍教育

　　● 教育部：减负不是让学生没学习负担不能搞一刀切

　　14日，教育部召开通气会提出，减负不是让学生没有学习负担，而是要优化学生的合理负担。减负不能简单地降低课业难度，减少作业量，不能搞“一味的”、“一刀切”减负，应按照学生全面发展的要求科学减负，有减有增，优化学生课业负担，使学生负担保持在合理的、适度的范围之内。（中新网）

　　● 教育部：不得公布考试成绩排名坚决禁止分班考试

　　14日，教育部召开通气会提出，要解决好学生学习上“吃不饱”、“消化不了”、需求多样等问题；要减少考试次数，不得公布考试成绩和排名，坚决禁止分班考试，实行均衡编班。各级政府和教育行政部门要树立科学的政绩观，不片面以升学率考评学校和教师，更不得给学校下达升学指标。（中新网）

　　● VIPKID启动裁员，优化比例超15%

　　刚在10月完成由腾讯领投E轮融资的在线外教独角兽VIPKID，已于近期启动裁员。界面教育获悉，VIPKID在完成融资后开始裁员，裁员比例约为15%至20%，涉及岗位包括销售、班主任、教学、教研，裁员层级已涉及公司部分中层。VIPKID官方对此回应称该消息并不属实。（界面）

　　● 青少儿英语教育平台VIPKID成立武汉分公司

　　国内在线青少儿英语教育平台VIPKID宣布武汉分公司正式成立，并计划在未来3年招募2000名当地员工。今年10月，腾讯宣布领投VIPKID新一轮融资，双方宣布就互联网教育、人工智能、云服务等领域达成更深入合作。（36氪）

　　● K12教育品牌“少年得到”获华创资本领投亿元A+轮融资

　　36氪独家获悉，K12教育品牌“少年得到”已经完成了亿元A+轮融资，由华创资本领投，光大控股新经济基金、峰瑞资本、光源资本跟投，A轮领投方正心谷创新资本和现有股东紫牛基金继续追加投资，光源资本担任本轮融资独家财务顾问。少年得到于2018年4月正式上线，是一款为5-15岁青少年提供教育服务的App，目前公司处于独立运营、独立融资的状态。（36氪）

　　● 少儿编程品牌“玛塔创想”完成A轮3000万元融资

　　少儿编程品牌“玛塔创想”近日完成了A轮3000万元融资，由清控银杏（国家中小企业发展基金）领投、金信资本跟投。玛塔创想表示本轮融资金将作为运营补充资金，重点用于产品研发、课程开发、渠道拓展。（36氪）

　　▍育儿盛典

　　● 新浪2019育儿盛典邀您见证“育儿之美”

　　盛会倒计时！新浪2019育儿盛典将于12月18日在京举办，盛典以“育儿之美”为主题，开启健康美、教育美、生活美三大篇章，致敬所有向美好生活奔跑的中国家庭！盛典优秀人物及品牌机构提名通道现已开启，相关活动精彩进行中，扫码了解详情↓↓