摇篮网被贱卖！母婴社区媒体的想象空间有多大？|摇篮网|辣妈帮|宝宝树_新浪育儿

　　曾被称为中国第一家专业母婴互联网媒体的摇篮网被爆已于去年7月被香港早教品牌BBunion收购，据知情人士透露，交易金额不足500万，据说三四百万的样子，曾经风光无两的摇篮网被白菜价出售令人错愕。摇篮网与BBunion此番交易可谓匆忙，据说7月摇篮网搬家到新东家这边的时候双方还没有彻底交割完成。内部消息称，BBunion方面之所以收购摇篮网是看中其品牌及技术团队，欲将其融入体系，并以社区早教为立足点寻求总估值3亿元左右的融资。

　　互动百科显示，BBunion是全球儿童性格教育领导品牌。2012年入驻大陆，开启全国特许经营事业，BBunion专注0-6岁儿童思维与性格培养，世界首创4.0“教玩乐”教育体系，培养孩子26大核心能力，以会员口碑为核心竞争力，全国门店覆盖23个省、自治区、直辖市等近百个城市。

　　据悉，摇篮网搬家到高碑店，跟BBunion一起办公，在后续的运营管理中，BBunion方面对原摇篮网的人不算客气，严查考勤，不准请假，工资构成体系调整等一系列变化，引得原摇篮网员工怨声载道，甚至直呼摇篮网被毁掉。有当事人透漏，种种表现令人感觉这家公司也许并不想好好做事情，只是想在资本上讲故事。

　　有自称是摇篮网员工的网友在脉脉上爆料，“摇篮网被收购之后搬到了距原地址30公里外的高碑店，新的CEO和HRD以开除所有老员工为目的逼走了一半人，现在对在的人依然是能压榨多狠就多狠，工资不全发，签过字的请假单丢掉算你旷工！偷拍，公开诋毁员工……诸多恶劣行为，罄竹难书！我们当年为之奋斗的摇篮网啊，算是彻底毁掉了！”在回复网友为何知道的如此清楚的问题时，这名爆料人表示自己身在其中。也从不同的侧面印证了这个事实。

　　更有行业人爆料，“据说后来摇篮网真实用户数据已经“快成零”了。我们公司早期有一些摇篮网跳过来的。对我说惨得一塌糊涂。所有数据都是做出来给广告商看的。”

　　那么摇篮网是如何跌落神坛的？是天灾还是人祸？

　　那些年一起追过的摇篮网

　　摇篮网于1998年在美国硅谷创建，1999年12月15日正式上线，是最早提供孕期知识和0-6岁育儿知识的网站，2008年正式推出在线教育产品成长阶梯产品。自此，摇篮网从单纯媒体公司转变成“媒体+教育”性质的综合育儿服务互联网公司。曾被中国投资网评为“最具商业价值的亲子媒体”，获中国投资价值榜最具潜力奖等奖项。自1999年开始历经7轮融资，最近一次E轮融资是在2015年6月，由广发信德—广发证券和才金资本投资亿元及以上人民币。

　　从上面的信息我们也可以看到，一个公司一旦融资很多轮之后，结果往往不会好，这样的例子很多了，凡客，大众点评等等。另外，摇篮网从D轮开始投资方就不透露了，多少也说明些问题，另外2015年的E轮融资，正是母婴行业再次站在风口的时间节点，摇篮网也来刷了个存在感，这个E轮融资，很可能是拆VIE结构的，想要在国内资本市场搞点事情，也许是新三板，然后再搞些资本运作，当然现在来看无疾而终。

　　融资情况：

（注：数据来自IT桔子）

　　摇篮网高层近年也频繁更替。2013年继摇篮网前CEO高翔加盟国美在线出任CEO后，摇篮网也曾历经半年时间的整合，后组建了由首席执行官杨国，首席运营官杨晓宸和首席财政官吴奥为核心的管理团队。而杨国于2015年5月份离职，后由宫惠珉担任摇篮网CEO。据知情人士透露自去年杨国离职后，公司业务无人打理，宫惠珉之前是摇篮网的董事，主要负责资本运作，也不清楚怎么做具体业务，致使新开发的摇篮健康APP只是内部做出来了，也没有推广。

　　复盘来看，摇篮网走到今天被贱卖的局面，也许有很多问题，但有两个重要的原因跟大家分享：1、没有创始人，只有职业经理人；2、PC时代切换到移动互联网时代没有及时跟进，错过时机。

　　还有哪些母婴社区媒体，都在做什么？

　　宝宝树

　　总部北京，宝宝树于2006年底创立，2007年3月正式上线。创始人为王怀南与邵亦波，上线之后宝宝树迅速成为受欢迎的网上父母亲子交流平台。作为一个线上线下的母婴整合社区，宝宝树旨在为父母提供高质量，多类型的线上及线下服务。其社区电商在2016年全面实现盈利，而后又与复星集团联手开拓中国家庭经济，值得一提的是今年7月宝宝树宣布与婴童行业巨擘美泰成立合资公司，拟开设逾万家早教中心，成为其线上线下结合的又一里程碑。

　　宝宝树品牌优势巨大，目前是母婴社区媒体第一平台，这样说应该没什么问题，尤其从用户量来看。当然宝宝树并不甘心只是母婴社区媒体，电商、早教等一直是宝宝树觊觎的突破点，宝宝树在讲大格局故事，用户量是宝宝树野心的支点。

　　妈妈网

　　总部广州，妈妈网是专业的中国妈妈门户网站，以交流和传播婴幼儿养育知识、分享育儿心得和家庭生活体会为主要目的。自2007年成立以来，汇聚全国数十万妈妈受众，供胎教音乐，婴儿幼教，儿童健康，儿童歌曲，与准备怀孕以及婴幼儿妈妈们分享育儿经验的论坛。妈妈网于2015年11月挂牌新三板，成为首家在新三板上市的母婴概念股。今年妈妈网也已启动IPO并进入上市辅导期。妈妈网没有直接涉足早幼教，但是去年9月宣布和台湾第一华人月子会所品牌“敦南真爱”达成战略合作，涉猎月子会所服务。

　　妈妈网做事情风格一向比较稳健，母婴社区媒体的头部玩家。从妈妈网财报来看，运营能力很强，用户还在不断增加，也在不断尝试新的方向，试图突破母婴社区天花板，值得期待。

　　妈妈帮

　　总部上海，母婴社区妈妈帮的前身是主打PC端的丫丫网，妈妈帮APP于2011年12月正式上线，是一个专为妈妈们服务的社区，提供备孕、怀孕、育儿生活交流分享平台。从丫丫网到妈妈帮，从PC端到移动端的迁移，妈妈帮已经迎来第14个年头。妈妈帮围绕用户需求不断完善业务布局，一直围绕“内容”这一主线推陈出新。今年7月，妈妈帮宣布已获得好未来教育独家战略投资，顺利完成亿元级B轮融资。

　　育儿网

　　总部南京，育儿网是为准备怀孕、怀孕以及0-6岁的婴幼儿父母提供最权威最全面最实用的孕育、喂养、发育、早教等全方面育儿知识的育儿行业类网站。一直低调的育儿网在2015年7月赴港上市，打响了母婴社区上市的第一枪。上市之后的育儿网开始全面发力品牌建设，最近推出高品质母婴用品栏目橙品清单，全面覆盖宝宝用品和妈妈用品，始终坚持“真实、专业、中立”，将妈妈们的真实口碑推荐，转化为新手妈妈购买母婴产品时的贴心指南。

　　太平洋亲子网

　　总部广州，老牌母婴社区网站，跟摇篮网一样，这些年也是不温不火的低调，移动端也没有给力的产品，这是个问题。电商没有做，投资控股了做母婴智能硬件的快乐妈咪，移动端也看不出什么动作。太平洋亲子网跟摇篮网还有个共同点：没有创始人，只有职业经理人。如果再说一个掉队的母婴社区媒体，那就是太平洋亲子网，不知道它后面的故事怎么讲，已经好久没有听到他们的声音。

　　辣妈帮

　　总部深圳，2017年是辣妈帮成立五周年，辣妈帮从移动母婴APP起家，定位妈妈人群，旨在为时尚妈妈们提供随时随地分享、交流、学习的大型社交平台，辣妈帮在2015年全面发力电商，为此还专门收购了一个团队荷花亲子，后荷花亲子因发展不顺宣布倒闭。辣妈帮创始人金赞在近期接受采访时表示，下一个赛段，辣妈帮将紧跟新一轮消费和用户升级的发展步伐，大力提升自身产品和品牌的核心优势，并进一步以轻资产化的商业布局，全面切入母婴生态的各个环节。

　　成立五年的辣妈帮已经是母婴社区媒体年轻派代表了，辣妈帮从诞生就光环萦绕，这几年发展如过山车一般刺激，不容易。

　　柚宝宝

　　总部厦门，美柚旗下母婴应用，柚宝宝孕育于2014年11月上线，旨在满足孕期、育儿期女性更加专业化的母婴内容和服务方面的需求。美柚副总裁舒畅曾在2017母婴大会上透露，目前美柚正采取双平台+全生态策略全方位抢占母婴市场，美柚、柚宝宝双平台已经在为超过4000万的母婴用户服务。未来柚宝宝会把孩子的年龄阶段做进一步地细分，并且在商品、内容、服务方面会推出更加针对性的产品，来延长柚宝宝用户生命周期。

　　宝宝知道

　　总部北京，百度旗下唯一母婴垂类产品，2014年推出。作为一款集备孕、孕期、产后、0-6岁的专业孕育工具，宝宝知道迄今完成了“知识+社区+工具+商品”的产品服务布局，让各个阶段的母婴用户在平台内都能获得专业的母婴知识。宝宝知道背靠百度大数据，精准探知母婴用户需求变化，迎合新生代母婴用户，将向更懂妈妈需求的新生代母婴平台跨越。

　　亲宝宝

　　总部杭州，亲宝宝于2013年1月正式上线，主要面向有孩子的年轻家庭，通过提供家人亲友私密共享的云空间，记录、共享家庭与孩子的成长历程，让所有亲友能够零距离关爱孩子成长。去年底完成了由复星领投总额为数千万美元的B轮融资，目前亲宝宝正深耕家庭经济，从记录工具向一站式育儿服务平台迈进。

　　育学园

　　总部北京，育学园APP在2015年5月推出，创始人崔玉涛曾接受专访时透露目前注册用户超过600万，月留存率超过70%，并拥有6万多付费会员。今年育学园进入到一个商业化运行的正规轨道，开始启动了跟一些企业的合作，线上付费的会员服务做得也不错，诊所开业半年来运营数据也在不断提升，育学园今年预计实现盈亏平衡。

　　当然除了上面盘点的比较典型的社区媒体之外，还有其他一些关注点不同的社区，大家都在围绕各自做的事情讲自己的故事。

　　另外，现在还有个怪现象，这些母婴社区媒体，并不愿意被简单的定义为母婴媒体，各家都在宣称自己在打造生态，说我是母婴媒体，真的是“小看人”。