泡泡玛特联合奈尔宝加强消费者线下体验

　　5月28日，泡泡玛特POP MART毕奇PUCKY精灵飞行系列正式上线发售。同期，联合国内室内亲子乐园巨头奈尔宝NEOBIO开起为期2个月的线下沉浸式展览，带给消费者一场“玩心不止”的童趣新体验！

　　包容和创新 不断打破壁垒

　　要说今年六一最热的话题，当属“三胎开放”政策的发布。根据我国第七次人口普查数据显示，我国0-14岁的儿童总数约为2.5亿，占总人口数的17.95%。随着新生代父母育儿观念的不断更新升级，“儿童经济”已经在二胎政策推行之时迎来一轮爆发。有数据显示，中国亲子消费市场的规模已突破4.5万亿元。而此番三胎政策的推行，或再将“儿童经济”推向新高点。

　　被誉为室内迪士尼，游乐园中的爱马仕的奈尔宝室内亲子乐园，以创新为品牌DNA，致力于重塑亲子品牌的标准和定义；创立至今的不断探索，在一次次的突破中，升级亲子乐园的定义。此次与泡泡玛特强强联手打造的“玩心不止”主题活动，让进入乐园的家长和孩子在浪漫精致却又不失时尚潮流的毕奇主题氛围下，开启一场“寻找玩心不止惊喜宝藏”的童心之旅。

　　奈尔宝始终践行“用真心守护童心”，也始终认为玩心无关乎年龄，更不分性别。为了在守护孩子们的童心之余，也能守护家长们的童心，奈尔宝于6月2日加入了泡泡玛特“玩心回归”计划，呼吁成年人一起签署“玩心协议”，并联动杭州、成都双城，首次面向18岁以上成年人开放“大儿童夜场”，旨在让被诸多条框限制的“大朋友”们释放童心不泯的权利，始终保持玩心，始终保持对生活的热忱。

　　敢玩敢出圈，这个六月奈尔宝带给了消费者一个毕奇式的乐园，这份可以让成人与孩子同享的特殊礼物让奈尔宝再次突破壁垒、扩大边界，为消费者带来增值体验和服务，书写了行业又一范本。

　　初心与远见 领跑行业

　　近日，百度发布的《百度儿童节搜索大数据》有数据显示，临近六一儿童节的近30天，“儿童节礼物”相关搜索环比激增430%，其中送礼物、游乐场、博物馆关注度位列前三。

　　艾瑞咨询发布的《2021年母婴市场消费趋势研究报告》中显示，从人口数据来看，受益于二胎政策的开放，虽然新生儿出生率持续下降，但二胎家庭增速显著。未来三年3岁+儿童占比将持续处于上升趋势，加之我国居民可支配收入的稳步增长带来的消费力及消费品质的提升，势必将刺激儿童消费及游戏市场持续走高。在儿童基数、儿童人均年消费、儿童游戏消费占比持续上涨的驱动下，儿童游戏市场规模或将突破7000亿。

　　聚焦游乐场中关注度越来越高的室内儿童游乐园，有行业分析指出，2017-2022年室内儿童游乐园行业市场规模保持中高速增长，其中，2021年市场规模为1490亿元，对比2016年增长近40%。另有《2014-2018年中国室内游乐园行业市场分析与投资前景预测报告》显示。

　　近两年，不少品牌相继涌现，以求可以搭乘儿童经济不断攀升、消费需求日益明显的东风乘势而为。但就目前市场现状来看，国内做室内儿童乐园的品牌中大多仍以翻斗乐、淘气堡为主，少部分目前较为流行的软包游乐园水平参差不齐，游玩模式单一、安全卫生等问题依然是诸多室内乐园的短板，能够真正把教育、娱乐有效结合的品牌寥寥无几。

　　从消费者端而言，连锁经营的实力品牌依旧是家庭亲子消费首选，但具有号召力、吸引力的品牌屈指可数。由此可见，能够打破千篇一律的模式、打造集趣味性、互动性、创新性于一体的乐园空间的连锁经营品牌，将在这条赛道上一往无前。

　　回看奈尔宝的发展，自品牌创立之初，创始人就从目标客群、品牌经营者、购物中心商户的不同身份角色思考过奈尔宝应该呈现的样子：奈尔宝要站在目标客群的角度去思考，让所有的美服务于经营，让所有的空间服务于客人；同时要通过不断的自我更新实现可持续经营，为所在商场赋能。

　　在这样的理念推动下，从游戏到结合餐饮、图书等综合性体验，再到如今敏锐洞悉用户需求后打造主题性沉浸式体验，不论是新开门店的“连锁不复制”，还是已开门店的“旧貌焕新颜”，每一个不一样的奈尔宝，都是同一个创新基因下的产物。

　　一如此次与泡泡玛特毕奇精灵飞行系列同期C位出道的“小奶嘴”，这个与奈尔宝品牌logo一同诞生的符号象征着初生、婴孩，也寓意着奈尔宝陪伴每一个家庭成长的美好愿景。在奈尔宝的每一个门店中，都有小奶嘴的身影。就像看到m就会想到麦当劳，这个萌趣可爱的小奶嘴，也逐渐在消费者心中与奈尔宝画上了等号。

　　据品牌方透露，此次高调出道后，小奶嘴将肩负起更多“超级符号”的责任，在不同的主题氛围及环境布置下分饰多样角色，通过更多的互动加强与消费者之间的粘性，建立更深的品牌记忆度。

　　创立于2017年的奈尔宝，始终不忘初心，经历了4个年头的探索、打磨、市场验证、创新破局，已经跃然成为行业细分业态领军品牌，并悄然引导着消费需求和市场导向，助推行业更好地发展。

　　2020年12月，奈尔宝获腾讯投资，未来三年，奈尔宝将在中国开出50家门店，重点聚焦在一线城市及具有较强消费力的城市拓展旗舰店。不低于3000平米的奈尔宝旗舰店，将成为更多城市的亲子新地标。值得一提的是，今年底，奈尔宝联合全球著名科学家、工程师、设计师共同设计打造的最新一代作品——全球首家儿童科技馆将在上海登陆。这是奈尔宝又一次颠覆式的创新，也将再次展现奈尔宝的“无限可能”。