小玩具大世界！玩具宝典风向报告出炉|玩具|母婴|消费_新浪育儿

　　我国既是玩具生产大国，同时也是玩具消费大国。近年来，中国玩具零售额保持逐年递增的态势。据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556.0亿元增至2020年的779.7亿元，中国玩具市场的成长空间令人瞩目。

　　近日，新浪育儿、微博母婴联合发起的“母婴消费宝典玩具篇”阶段战报出炉，活动期间，矩阵话题阅读量近2亿，100余位母婴大V在线科普答疑，分享玩具干货、好物集合，微博、新浪全网亿级曝光资源共同造势，掀起儿童玩具相关话题讨论高潮！孩子的玩具越多越好吗？哪类玩具最受父母欢迎？中国玩具行业的未来发展方向在哪里，存在哪些机遇与风险？

　　中国家庭玩具购买频繁 #孩子的玩具越多越好吗#引热议

　　父母总是想把最好的都给孩子，孩子想要什么玩具，父母自然不忍拒绝孩子的要求。在“一般多久给娃买一次玩具”的微博调查中，34.21%的家长表示喜欢就买，还有30.99%的家长是1个月买一次，总体表现为购买较频繁。然而，玩具买了一堆，家长却发现孩子真正能玩的没有几个，大部分也就刚买回来时新鲜了两天，然后就躺在角落里“吃灰”了。

　　在新浪育儿发起的议题#孩子的玩具越多越好吗#中，母婴生活博主@陈璟珣发博称，孩子玩具当然不是越多越好，首先，太多造成浪费是肯定的；其次，过多选择容易让孩子分心不专注。

　　根据美国儿童教育学者的报告，玩具过量容易影响儿童的智力发展。研究人员认为，“给孩子太多的玩具会损害他们的认知能力，因为他们对玩具不感兴趣，不能专注于玩玩具，并从中学习知识。”

　　教育博主@Dora朵拉辣妈建议大家在购买玩具时慎重选择，可以根据孩子不同月龄发展目标做一个简单的选购指南，然后选出那些你认为最有必要买的玩具，尽量避免盲目选购。玩具不是越多就越好，适合才是最重要，孩子们最需要的还是爸爸妈妈的互动与陪伴。

　　中国家庭玩具平均消费低玩具质量安全问题不容忽视

　　在家庭平均玩具消费支出方面，我国家庭平均玩具消费支出远低于美国、英国、日本等国家。对于玩具的每年花费，微博调查显示，超五成的家庭在100-1000元以内。中国家长十分乐意给孩子用好奶粉、请好保姆，但对玩具的质量需求不高，因为经费预算本就不高。这也给了劣质儿童玩具可乘之机。

　　据《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2020年全国消协组织共受理儿童玩具投诉4847件，比2019年的投诉量增加了近两倍。涉及安全的问题主要包括机械物理伤害（如玩具小零件脱落、玩具有危险尖点利边等）、化学伤害（如违法添加禁用物质、某种元素含量超出国家标准等）、玩具适用年龄与实际使用不符以及误玩非玩具产品造成的伤害等。

中国消费者协会发布玩具消费提示

　　6月10日，中国消费者协会对此（以下简称中消协）发布消费提示《警惕！不要让儿童玩具成为孩子的“安全隐患”》。中消协指出，当前市场上一些产品虽然看似“好玩”，其实却并不是玩具，因其安全风险较高，建议不要给孩子当作玩具玩耍。比较常见的有三种，激光笔、电动平衡车、水精灵。

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　　作为“新晋网红产品”，近年来，儿童滑步平衡车可谓火爆家长圈，不过随之而来的意外伤害也屡见不鲜。今年4月，财新网曾报道，近20万辆儿童滑步车平衡车因安全警示标志缺失，可能导致消费者误用、滥用等安全风险。

　　新浪育儿同步发起相关议题#儿童滑步平衡车安全吗#，微博小调查中，68%的网友认为儿童滑步平衡车不安全。

　　中国消费者协会提醒广大家长，不能贪图便宜而购买劣质儿童玩具；购买玩具要认准CCC认证等。业内人士也呼吁，玩具经营者应不断提升产品安全标准，提高生产技术，加强自律，从源头上为孩子们营造一个更加安全放心的玩具消费环境。

　　益智类玩具备受青睐满足中国父母家庭教育细致化需求

　　随着新消费时代的来临，中国消费者正在从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”转变，儿童玩具消费也不例外，玩具不是越多越好，而是越玩越“聪明”才好。

　　通过新浪育儿发起的“为孩子选择最喜爱的玩具”，打榜排名显示，前三的分别是拼插积木、音乐类玩具、STEAM玩具，益智类玩具大获全胜。有业内人士谈到，中国父母对家庭教育的重视程度正日益增加，重视培养孩子的能力和智力，“玩教一体”已经成为玩具行业的必然发展趋势。

　　在微博调查中，超五成的家长表示给孩子选择玩具时，最在乎的功能是“寓教于乐”，希望孩子在玩的过程中可以学习知识；另有16.87%的家长表示要具备多种玩法，让孩子能长时间保持对玩具的兴趣。

　　CBNData《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》显示，如何对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣，成为超七成妈妈在母婴社区讨论最多的问题。现代教育思想认为，玩具不仅可以满足幼儿好玩的天性，而且是培养幼儿良好智能和健康心理的重要工具。如果家长选择得当，玩具还可以在孩子性格培养和认知发展中担当重要角色。

　　儿童节再掀玩具热投资界关注“品牌+IP”附加潜能

　　在刚刚过去的六一国际儿童节，亲子消费持续升温，玩具市场火热。而随着泡泡玛特等潮流玩具的兴起，传统儿童玩具企业也陆续在商业模式的探索和创新方面进行IP赋能，以获得更广域受众的青睐，逐渐成为国内玩具行业的新发展方向之一。

　　长期以来，儿童玩具赛道的中高端玩具市场被美国、日本、丹麦等国家知名玩具品牌占据。纵观玩具产业价值链构成，可以发现，玩具IP拥有者通过IP衍生品所获利润极其丰厚。在这个网络时代，孩子们接触的信息更加丰富，对带有故事背景的玩具更有认同感。

　　随着国漫的成长，近年来中国玩具制造企业旗下也打造出众多知名IP。据Frost&Sullivan报告，2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，未来5年复合增速预计在14.8%。