“婴儿高跟鞋热”降温：有店铺日销量下降超八成

　　婴儿也能穿高跟鞋？今年上半年，婴儿高跟鞋在短视频平台上火了起来。不过争议也随之而来，有网友表示很可爱，也有人质疑审美扭曲。争议之外，热度没能持续，红星新闻记者采访发现，有商家的日销量从火爆时的1500双降到如今的200双，日销量下降超八成。

　　一名售卖婴儿高跟鞋的网店店主接受红星新闻记者采访时称，其是6、7月份开始销售，价格多在30多元左右，适合1-5个月的宝宝，消费者主要是宝妈和摄影工作室，“现在的宝妈是很有个性、很开朗的，而摄影工作室一般是买三四双，用来给婴儿拍满月照。”

图据电商平台网店页面截图

　　为什么购买婴儿高跟鞋？一名宝妈告诉红星新闻记者，在宝宝5个多月大时，她花23元买下一双婴儿高跟鞋，“那段时间婴儿高跟鞋很火，我是跟风买的。”该宝妈介绍，这个鞋包括鞋跟全部都是软的，只能说穿着好玩，拍拍照，发个朋友圈。

　　一位儿科医生告诉红星新闻记者，婴儿高跟鞋也不是穿着走路的，拿来摆拍并不会对婴儿身体有消极影响。

图据社交平台上网友发贴

　　前述网店店主表示，婴儿高跟鞋不同于服饰，而是一种小众产品，很多消费者只会购买一次，不会再来买第二次。

　　“婴儿高跟鞋不能穿着走，只是用来拍照的装饰品。”该店主称，而至于销量，之前热度高的时候，五天内卖四百双是没问题的，现在一个月就只能卖三四十双，“就是一阵热度，现在我店里已经不主推婴儿高跟鞋了。”

　　另一名生产婴儿高跟鞋的鞋厂老板向红星新闻记者表示，其也开了网店，批发或零售都可以。红星新闻记者在该老板的网店界面上注意到，婴儿高跟鞋3双起批，价格为16元一双，若购买60双及以上，每双鞋的价格优惠0.5元。“一些网店从我这进货后，再拿去卖30多块一双。”

　　该老板认为，婴儿高跟鞋本身就是一种流量商品。其称，今年5、6月爆火那段时间，保守来看，每天可以卖1500双左右，但现在热度慢慢下来，一天平均200双左右。

　　除了热度下降，新店家的增多也是现在婴儿高跟鞋难以售卖的原因之一。该老板表示，之前婴儿高跟鞋的爆火引来众多新店家入局，竞争愈发激烈。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄告诉红星新闻记者，婴儿高跟鞋更多的是博取家长的好奇心，并没有实际意义。这种商品的需求量并不大，没有广大的消费空间，很难形成可持续的商业模式。

　　零售业独立评论人马岗向红星新闻记者分析称，婴儿高跟鞋等婴儿用品的购买者是部分“辣妈”家长，她们的消费观会反向影响产品的设计与销售。客观来讲，婴儿高跟鞋是设计意义、营销意义大于实际价值的产品，但若赢得新一代购买决策者喜欢，就会有市场。

　　至于销量下降，马岗认为，从销售到订单，本身就有滞后性，并且还和产品销售周期、婴儿出生周期等因素有关。

　　红星新闻记者 杜玉全 蔡晓仪 实习记者 汤健