新浪商业内容中心总监王屹发布《母婴消费白皮书》

　　2015年11月25日，富力万丽酒店，新浪育儿发布了《2015年新浪母婴消费白皮书》。通过此次白皮书的发布，聚焦新生代母婴消费群体，洞悉他们的母婴消费行为，解读母婴消费行业，为了帮大家更好地了解白皮书，新浪商业部总监王屹先生介绍了白皮书相关情况。　

　　依据：新浪网多平台搜集数据

　　《2015年新浪母婴消费白皮书》由新浪育儿频道和新浪微博数据中心联合发布，充分发挥新浪网的多平台优势，利用系列专题、博客、微博互动、网络调查、线下论坛、视频访谈等多种手段，对2014中国育儿孕婴童消费状况进行回顾。基于近一年的数据，综合分析出奶粉、服装、用品、玩具、早教等和育儿息息相关的产品和品牌的相关数据，让大家对母婴行业市场现状产生一个综合直观的了解。

　　解读：更具前瞻性 增加了透明度

　　这本白皮书是新浪育儿自2013年以来发表的第3次母婴消费白皮书，与以往发表的白皮书相比，这本母婴白皮书具有很强的战略性、前瞻性，侧重于介绍当前和今后一个时期中国母婴消费存在的变化。同时，这本白皮书的发表增加了中国母婴消费的透明度，增进对母婴行业的理解与信任也具有积极意义。

　　《2015年新浪母婴消费白皮书》主要包括4个方面：母婴产业链调研、详细的用户群自然属性和价值属性分析、总结了用户消费态度和消费偏好、评选出了品牌官微影响力榜。

　　除此之外，新浪育儿还透露，此次发布的白皮书还实地采访了10位不同领域专家，30位网友，对2015年最关注的母婴行业10大事件进行了详细地解读。

　　亮点：母婴消费4大变化

　　据新浪育儿透露，本次白皮书历时约2个月完成，通过数据分析，对于新生代母婴消费群体而言，最大的特点，就是变，一起来看看这些变化对整个母婴消费行业有着哪些深刻的影响。

　　变化1：育儿群体变得年轻化，85后妈妈是主流，90后妈妈已崛起

　　在母婴消费群体中，不容忽视的是，90后育儿群体首次以10%的占比出现在调研数据中，它昭示着被社会称为“非主流”的90后逐步步入育儿的大军，崛起于母婴消费群体中，母婴消费群体的年龄结构面临变革。

　　变化2：兴趣爱好多元化开启了新的消费点

　　不同年代的育儿群体表现出了不尽相同的兴趣爱好，这也导致不同时代的育儿态度在不断发生变化。70后育儿人群对旅游、医疗、健康有浓厚兴趣，但80、90后较70后相比，对购物情有独钟。90后育儿人群则更倾向于服饰、搞笑和影视。因此，新一代“妈妈”从怀孕阶段，就呈现多元选择并重的宝宝消费观念。

　　变化3：消费行为变化

　　随着互联网及移动互联网的发展，育儿获取知识的途径也发生了很大变化。从育儿网站、论坛及手机APP获取孕育知识的人群高达83.5%。网络正在影响着母婴消费群体的决策和消费方式。90后的人群更倾向于“网购、海淘、代购”购买产品，但有趣的是，在实际购买过程中，情况却出现逆转式的变化，专业的母婴用品店成为了妈妈的第一选择。调研发现，担心产品质量是她们最终放弃网购而选择母婴店的主要原因。

　　变化4：消费态度变化

　　对于购买宝宝用品谁说了算这个问题，妈妈掌握着宝宝消费的绝对话语权，但有一个规律要关注，年龄越年轻的家庭，给宝宝选择用品越民主，而且为宝宝用品支出比重越大。更有趣的是，吐槽成为了父母重要表达方式，无论是非常喜欢还是非常不喜欢的命产品或服务，99%的妈妈都喜欢吐槽跟朋友们说说。

　　《2015年新浪母婴消费白皮书》的发布，揭示了当前母婴行业的消费现状和面临的问题，对未来母婴消费也有针对性的建议。它能帮助业内人士更好地剖析这个行业，对整个行业有重要的指导意义和参考价值，同时引导消费者科学消费、明明白白去消费。