5月10日，由新浪财经、新浪科技、微博共同主办的“网友心中知名中国品牌”评选活动今日揭晓，其中，乳业品牌有伊利集团、蒙牛、飞鹤奶粉、光明乳业、三元食品等品牌上榜。
评选结果揭晓，伊利品牌影响力在乳企中遥遥领先
为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
本次“网友心中知名中国品牌”在首个中国品牌日到来之际举办。评选历时7天，近千万网友参与投票，超千家品牌报名。最终参与评选的133个品牌覆盖快消、家电、金融、汽车、手机、物流、地产等行业。经过一番激烈角逐，在乳企品牌中，伊利集团以159892票获得最多投票，之后依次是——蒙牛6384票，飞鹤奶粉2777票，三元食品1894票，可以看出，伊利的品牌影响力遥遥领先。
伊利集团以159892票获得乳企最多投票据统计，本次参与投票的网友当中，男性占比高达74%，大学本科及以上学历占据87%，显示出中产阶级男性对于品牌的敏感性。
实际上，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的特点。
中国品牌日致力于扩大自主品牌影响力，中国乳企的春天来了？
国务院建立“中国品牌日”的初衷，是为了扩大自主品牌的知名度和影响力，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级。
众所周知，自2008年三聚氰胺事件后，国人对国内乳企品牌信任度降至冰点，这直接表现为洋奶粉受热捧，海淘越来越热，国产奶粉生存空间不断被压缩。
即使事件已经过去8年，这种影响仍然不可忽视。有报告显示，目前中国奶粉市场中，国产奶粉占据45%的市场份额，进口奶粉占据55%的市场份额。消费者对国产奶粉的信心不足，是其市场疲软的重要因素。
资深乳业专家宋亮表示，中国品牌日的设立对于树立中国优质乳业品牌具有积极作用，中国乳业近年来的品质越来越好，与国际品牌的差距也越来越小，甚至超过了部分国际品牌。中国乳企品牌在扩大影响力的过程中，要注意质量和宣传两手抓。
据悉，自三聚氰胺事件后，中国乳业已发生很多改变，企业迅速建立起现代化的养殖体系，奶源质量水平与国际接轨；监管部门则建立起科学的监管体系，包括奶粉配方注册制、备案制、和企业注册制以及追溯体系等。
中国奶业协会在去年发布的《中国奶业质量报告》显示， 2015年全国乳制品抽检合格率达到99.5%，三聚氰胺等违禁添加物检测合格率连续7年保持100%。乳品质量安全处于历史最好时期。
不过宋亮也表示，对于提高自主品牌影响力，拉动自主乳企品牌消费，仅依靠设立品牌日还不够，“设立品牌日的背后，还应该加强对品牌的保护，保护正规企业在市场内的经济利益以及合法地位。杜绝企业之间以食品安全为由的恶性竞争。”
宋亮指出，国产奶粉整体来看，在2017年仍然处在一个下行阶段，说明消费者的信心还没有完全恢复，这种现状也低于他的预期。
“这其中的原因在于我们低估了市场对品牌的破坏——市场的无序竞争、恶性竞争、渠道甩货，带来一些传播谣言、诽谤竞争对手的行为，造成消费者的信心到现在都恢复艰难。相关的法律应该加强执法，执法必严。”宋亮解释道。
资料图 资深乳业专家宋亮专家：未来十年中国乳业将向好发展
对于消费者信心恢复的关键，宋亮也强调，主要取决于三个方面：
一是企业要做到提供优质安全的产品。
二是企业要能够利用互联网信息手段加强对消费者的教育和沟通，把优质产品的信息传达给消费者。这其中希望从政府、企业、媒体到协会，都能够加强沟通，正面引导。
三是对于政府而言，要继续深化科学监管体系的建立。
宋亮表示：“我认为中国的食品安全问题和欧美一样，都是由历史阶段所必然发生的，也总是会恢复起来的。未来十年中国乳业将会向好发展，随着国家综合监管体系的建立，企业的自律以及现代化技术水平的发展，中国乳企品牌的影响力将会进一步扩大，消费者的信心恢复是毫无疑问的。”（新芽）
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