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明年6月全国试点药店销售奶粉

2013年10月28日09:06  中国广播网
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  央广网北京10月26日消息(记者张棉棉 马喆)据中国之声《全国新闻联播》报道,“奶粉进药店”试点今天(26日)在北京进入全面公共测试阶段,市民在医保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家连锁药 店的5个门店可以通过设立ATM机,“自助”购买婴幼儿奶粉,价格为超市的九折。年底200家药店有望销售乳粉,明年6月全国范围进行试点。

  北京朝阳门外的永安堂药店,门口悬挂着以婴儿奶瓶为标志的蓝白色广告灯箱,并写有“奶粉进药店”字样。药店中,有两排一人多高、类似百宝阁的婴幼儿配方奶粉销售专区。销售人员说,用自动售货机买奶粉,要先用扫描枪扫中奶粉罐上的二维码,显示屏就会出现产品信息:

  销售人员:它的溯源信息,保质期、产地等等,您接受的话,就可以结算。

  奶粉自助售货机,可以使用银联卡或手机支付,不接受现金。支付完成后,封闭的塑料透明门会自动弹开,消费者自行取走奶粉。不过,对消费者来说,药店买奶粉,仍是新生事物,乳粉销售情况也没有预想中的多:

  消费者:一直说进药店,这是第一次看见,它的意义是什么,不清楚。进药店的价钱,能不能比超市优惠点?

  中国国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京表示,目前进药店选择的乳粉品牌主要是根据市场占有率来定的,同时,对国产品牌进行了倾斜,所以出现了国产三元、飞鹤等7个品牌,雅培等四个洋品牌的分布格局,乳粉质量和超市是一样的,但价格和超市却不同。

  许京:我们说全场九折是参照超市的定价,一个是省了中间环节,第二是大量减少了中间成本,机器目前看成本是最低的,以前都是大量靠人去管理。

  试点在医保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家连锁药店企业的五家门店开展,总共分为三个测试阶段,许京说,这三个测试阶段预计在今年年底前结束,一直到试点结束前,都将保持九折价格:

  许京:第一阶段测试我们封闭的供应链,从品牌方、物流方、药店方、运营方,几方面去磨合,能否达到全封闭。第二阶段是测试药店的服务能力,必须 解决消费者进药店的理由,从而建立一套符合在药店销售的服务。第三阶段可能是最残酷的阶段,就是产品的测试,最终能否在北京市场生存下来,是需要接受残酷 的市场检验的。

  据了解,年底乳粉进药店有望扩展到200家,明年6月扩大到全国范围。许京认为,奶粉进药店出现问题后,监管无疑更强了,首先二维码的设备可以从乳粉源头上进行监督,另外,因为自助买奶粉的设备缴费只能通过银行,也就多了一层银行监管方式:

  许京:第一次有渠道二维码追溯系统倒逼,所有参与的厂家都要给我们提供准确的信息,产品的批次信息,物流源头,这样消费者就能识别所有的问题。

  因为是参照药品的模式进行管理,所以最终监管还是要依靠食药监局,不过,遗憾的是,食药监局掌握所有来自二维码设备的数据,还需要等到第一阶段测试结束:

  许京:未来我们会给一个窗口给食药监局。食药监局会知道我们整个系统里面品牌的批次,甚至每罐奶粉的每一项都能进行监管,

  在利益分配和分账模式上,乳品进药店的利润会被分给品牌方、药店方、物流方和运营方四方面,物流方是嘉禾嘉事,运营方是友宝公司,主要负责药店的二维码自动售货机。药店主要是提供场地,产品的咨询服务等环节。

  知名财经评论员叶檀认为,奶粉进药店无疑增加了一种销售渠道。更重要的是,药店销售奶粉中的产品信息可追溯二维码,将提升消费者对产品的知情程度。因此,她对奶粉在药店中的推广前景表示乐观。

  叶檀:通过二维码能够查到生产商?奶源来自于哪里?到底是哪个环节出现了问题,就清清楚楚了。

(原标题:“奶粉进药店”试点年底有望扩至200家 明年6月全国试点)

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