明年6月全国试点药店销售奶粉
play
央广网北京10月26日消息(记者张棉棉 马喆)据中国之声《全国新闻联播》报道，“奶粉进药店”试点今天(26日)在北京进入全面公共测试阶段，市民在医保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家连锁药 店的5个门店可以通过设立ATM机，“自助”购买婴幼儿奶粉，价格为超市的九折。年底200家药店有望销售乳粉，明年6月全国范围进行试点。
北京朝阳门外的永安堂药店，门口悬挂着以婴儿奶瓶为标志的蓝白色广告灯箱，并写有“奶粉进药店”字样。药店中，有两排一人多高、类似百宝阁的婴幼儿配方奶粉销售专区。销售人员说，用自动售货机买奶粉，要先用扫描枪扫中奶粉罐上的二维码，显示屏就会出现产品信息：
销售人员：它的溯源信息，保质期、产地等等，您接受的话，就可以结算。
奶粉自助售货机，可以使用银联卡或手机支付，不接受现金。支付完成后，封闭的塑料透明门会自动弹开，消费者自行取走奶粉。不过，对消费者来说，药店买奶粉，仍是新生事物，乳粉销售情况也没有预想中的多：
消费者：一直说进药店，这是第一次看见，它的意义是什么，不清楚。进药店的价钱，能不能比超市优惠点？
中国国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京表示，目前进药店选择的乳粉品牌主要是根据市场占有率来定的，同时，对国产品牌进行了倾斜，所以出现了国产三元、飞鹤等7个品牌，雅培等四个洋品牌的分布格局，乳粉质量和超市是一样的，但价格和超市却不同。
许京：我们说全场九折是参照超市的定价，一个是省了中间环节，第二是大量减少了中间成本，机器目前看成本是最低的，以前都是大量靠人去管理。
试点在医保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家连锁药店企业的五家门店开展，总共分为三个测试阶段，许京说，这三个测试阶段预计在今年年底前结束，一直到试点结束前，都将保持九折价格：
许京：第一阶段测试我们封闭的供应链，从品牌方、物流方、药店方、运营方，几方面去磨合，能否达到全封闭。第二阶段是测试药店的服务能力，必须 解决消费者进药店的理由，从而建立一套符合在药店销售的服务。第三阶段可能是最残酷的阶段，就是产品的测试，最终能否在北京市场生存下来，是需要接受残酷 的市场检验的。
据了解，年底乳粉进药店有望扩展到200家，明年6月扩大到全国范围。许京认为，奶粉进药店出现问题后，监管无疑更强了，首先二维码的设备可以从乳粉源头上进行监督，另外，因为自助买奶粉的设备缴费只能通过银行，也就多了一层银行监管方式：
许京：第一次有渠道二维码追溯系统倒逼，所有参与的厂家都要给我们提供准确的信息，产品的批次信息，物流源头，这样消费者就能识别所有的问题。
因为是参照药品的模式进行管理，所以最终监管还是要依靠食药监局，不过，遗憾的是，食药监局掌握所有来自二维码设备的数据，还需要等到第一阶段测试结束：
许京：未来我们会给一个窗口给食药监局。食药监局会知道我们整个系统里面品牌的批次，甚至每罐奶粉的每一项都能进行监管，
在利益分配和分账模式上，乳品进药店的利润会被分给品牌方、药店方、物流方和运营方四方面，物流方是嘉禾嘉事，运营方是友宝公司，主要负责药店的二维码自动售货机。药店主要是提供场地，产品的咨询服务等环节。
知名财经评论员叶檀认为，奶粉进药店无疑增加了一种销售渠道。更重要的是，药店销售奶粉中的产品信息可追溯二维码，将提升消费者对产品的知情程度。因此，她对奶粉在药店中的推广前景表示乐观。
叶檀：通过二维码能够查到生产商？奶源来自于哪里？到底是哪个环节出现了问题，就清清楚楚了。
(原标题：“奶粉进药店”试点年底有望扩至200家 明年6月全国试点)