专用品牌原理——提升企业和产品形象

　　我们周围常见的各种商品中，有些是能给我们以独特印象的专用品牌。

　　比如，一说汽车就会想起“奔驰”；一说汉堡包就会想起“麦当劳”；一说可乐就会想起“可口可乐”一样。以上都是企业品牌营销的成功案例。

　　漂漂和亮亮

　　很久很久以前，有个特别善于治国的国王。他之所以能这么治国有方，全是因为背后有个默默支持他的王妃。

　　每当国王碰到困难的时候，王妃就会提出睿智的忠告。

　　“国王陛下，给百姓们分些土地，让他们好好种田吧。他们的辛勤劳动获得了回报，就会更加辛勤地劳动。这样一来，产量也提高了，百姓们生活也更好了，国家的税收也多了。国家用这些钱既可以帮助穷人，又可以巩固国防。”

　　“爱妃，你说得太对了。就照你说的做。”

　　国王和王妃如此出色，让邻国羡慕不已。但只有一点让国王和王妃很着急，那就是结婚多年了，还膝下无子。

　　终于有一年，王妃怀孕了。十个月后生下了一个健壮的小王子。

　　一出生就与众不同的小王子茁壮地成长着。他特别喜欢读书和练武，而且水平很不一般。

　　光阴似箭，转眼间王子到了谈婚论嫁的年龄了。由于是老来得子，国王和王妃都特别迫切地想尽早找个太子妃。大臣们看出了他俩的心思，就进言道：

　　“国王陛下，快选太子妃吧。”

　　于是国王举行了选太子妃的仪式。德高望重的国王，睿智聪慧的王妃，文武双全的王子！为了成为太子妃，全国才貌双全的小姐们全来了。

　　由于是选太子妃，因此其程序相当苛刻。每过一关，参选的小姐们都会紧张得脸色惨白。

　　最后只剩下两个小姐了。其中一个是知书达礼、相貌出众但家境不太好的“漂漂”小姐。另一个是祖上世代都是丞相、判书等职位且知书达礼、相貌出众的“亮亮”小姐。

　　国王、王妃和王子对二人都非常满意，难以取舍。但最后还是决定选亮亮小姐为太子妃。从众多竞争对手中脱颖而出的“亮亮”小姐不仅貌美如仙，而且心地善良，睿智聪慧。“亮亮”小姐成了太子妃后，为了不辜负这个“称号”，继续集美貌和美德于一身。

　　“我们选得太对了。不是吗？爱妃？”

　　“那还有错，您不看看是谁选的。”

　　国王和王妃对太子妃是越看越满意。

　　后来王子继了位。因为有这么好的妻子辅佐，所以国泰民安，国富民强。

　　童 话 反 思

　　《漂漂和亮亮》这个童话中的“漂漂”和“亮亮”表面上没什么差别，但“亮亮”小姐的竞争力却相对较高，这全是因为她出生于名门世家。其他条件相同的情况下，国王选择了出生于名门世家的“亮亮”小姐，这算是合理的选择吗？

　　现在是品牌时代。以前只要生产出好产品，就能畅销，品牌显得不那么重要。但现在随着经营环境的改变和竞争的日益激烈，企业和产品的品牌显得越来越重要了。

　　俗话说“人过留名，雁过留声。”人的重要性体现在名声上，“提高你的知名度”说的也是这个意思。

　　每个人都应该努力提高自己的知名度。同样，企业则要不遗余力地投资于自己专用品牌的宣传。品牌是企业销售产品的脸面，是令消费者刮目相看的形象。 所谓品牌，是指销售者为将自己的商品或服务区别于别的竞争者而用以标记的单词、文字、符号、设计，或其组合。

　　品牌为什么这么重要呢？因为它会创造价值。据说在美国，如果某个品牌失去一名忠实的顾客，该企业就会因此损失10000美元。“企业卖的是产品，而消费者买的是品牌。” “我们在商店，买的不是化妆品，而是对美貌的渴求。”这些话表明了专用品牌的价值是多么的重要。

　　正因为有如此巨大的威力，所以品牌现在已超越不动产和股票而成为企业的第一大资产。

　　相信专用品牌会得到越来越多的关心。希望大家深刻领会“消费者买的是品牌”这句话的含义，重视品牌的真正价值。小朋友们，你们打算如何投资于自己的品牌管理呢？