亲子中心 > 中国婴幼儿消费市场--2009年3·15年度调查问卷 > 正文
婴幼儿辅食品牌占有率及信誉度
一、辅食品牌占有率：“双寡头”市场特征明显
辅食市场的品牌分布情况，调查结果显示，消费者过去一年曾购买亨氏的比例高达59.2%，排在首位。其次是贝因美，群体选择比例也非常接近四成。其他品牌的群体占有比例均不到两成，排三到五位依次是雀巢(19.8%)、合生元(17.4%)和每伴(11.6%)。从辅食市场的群体占有率来看，呈现比较明显的“双寡头”特征，其中亨氏和贝因美处于双寡头地位，亨氏的实力稍占优势，其他品牌则处于跟随地位。
相对而言，在中国市场，婴幼儿辅食对许多家庭并非必需品，目标消费群体规模和单个消费者消费量均低于奶粉，所以市场容量明显不如奶粉市场。这也导致市场竞争会弱于 奶粉市场，容易出现处于明显强势的品牌。亨氏是很专注于辅食市场的品牌，长期处于优势地位，而贝因美则是后期之秀。
交叉分析显示，在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，选择亨氏、嘉宝、伊威和和光堂的比例在明显上升。数据显示，家庭月收入2000元以下家庭选择亨氏的比例不到五成，而收入在4000-6000元的家庭选择亨氏比例超过六成，更高收入家庭选择比例接近七成。而随着收入提高，选择飞鹤的比例比例下降非常明显，在贝因美的选择比例上也呈现一定的下降趋势。
在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者选择亨氏的比例明显高于中小城市，大城市消费者选择伊威、嘉宝的比例高于省会城市、中小城市，而选择贝因美和飞鹤的比例则随着城市规模下降在上升。
二、辅食品牌信誉度：与市场占有率基本吻合
对于辅食市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌仍以亨氏为首，所占比例超过五成。贝因美排在第二，约有三成多比例，排第三到四位是雀巢和合生元，所占比例分别在15%左右，其他品牌的比例在一成以下。
总的来看，辅食品牌信誉度不仅排名趋势与群体占有率比例基本一致，在群体比例上也基本吻合，从中也可以看出，婴幼儿食品领域信誉度是极其重要的，好信誉就意味着好市场，不向一些成年人消费领域，价格和服务因素也起着相对大的作用。
交叉分析显示，在孩子年龄段差异方面，孩子在2岁以内和2-4岁的消费者对亨氏、贝因美、合生元等品牌的信任度群体比例较高，而怀孕期和孩子年龄在4岁以上的消费者对雀巢、味全等品牌的信任度群体比例较高。
在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信任亨氏、嘉宝、伊威和和光堂的比例在明显上升。而随着收入提高，对贝因美、飞鹤信任的群体比例下降明显，尤其是飞鹤。而在雀巢、每伴和味全的品牌的信任的群体比例差异不大。
在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者信任亨氏的比例明显高于中小城市，大城市消费者信任伊威、嘉宝的比例高于省会城市、中小城市，而城市规模越小，消费者对贝因美和飞鹤的信任比例越高。
消费者信任品牌是如何得到消费者的信任？消费者信任方面主要是无不良效果、口感好宝宝爱吃和营养均很，这三者原因所占比例非常接近，所占群体比例均在五成以上。另外，还有近四成消费者认为是种类丰富的因素而信任某个品牌。
低龄婴幼儿信任辅食更在意没有不良效果，而高龄婴幼儿则更关注口感和营养均衡。交叉分析显示，在孩子年龄段差异方面，孩子在2岁以内和2-4岁的消费者信任原因中无不良效果排在第一，而对于4岁以上孩子家长则是由于口感好宝宝爱吃的原因排在第一，其次是营养均衡，无不良反应降到第三。年龄越大，对食物抵抗力在明显增强。
在家庭收入差异和城市差异方面不明显。
三、保健品品牌占有率：伊可新一支独秀
优生优育观念的深入，再加上一些“中国孩子天生缺钙”等思想的影响，还有对家长影响巨大的医生的推波助澜，婴幼儿对保健品的依赖很强。在婴幼儿保健品领域，钙和鱼肝油是最重要的两个方面。
钙和鱼肝油市场的品牌分布情况，调查结果显示，消费者过去一年曾购买伊可新的比例高达40.3%，排在首位，而且明显高于其他品牌，其余品牌购买群体比例均不到一成，伊可新可谓一枝独秀。
第二到十位依次是迪巧(9.9%)、优生妈咪(8.9%)、智灵通(8.8%)、金箍棒(8.6%)、汉臣氏(6.5%)、贝康安(6.5%)、爱儿钙(5.9%)、金奇仕(4.8%)、乳珍(4.3%)。各品牌所占比例相差不是特别明显。
交叉分析显示，在孩子年龄差异方面，4岁以内孩子家长选择伊可新的比例明显高于4岁以上孩子家长，而随着孩子年龄增加，家长选择迪巧、乳松等品牌的比例明显增加。
在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，选择伊可新的比例在明显上升。数据显示，家庭月收入2000元以下家庭选择伊可新的比例不到三成，而收入在4000-6000元的家庭选择亨氏比例超过四成，更收入10000元以上家庭选择比例达五成。
在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者选择伊可新的比例明显高于中小城市，大城市消费者选择阿卡奇的比例高于省会城市、中小城市，而省会城市、中小城市选择迪巧、优生妈咪的比例相对突出。
四、保健品品牌信誉度：占有率的翻版
对于保健品市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的保健品品牌仍以伊可新为首，所占比例接近四成，明显高于其他品牌。第二到十位依次是迪巧(8.7%)、优生妈咪(8.5%)、智灵通(8.2%)、金箍棒(6.6%)、汉臣氏(5.6%)、贝康安(5.4%)、爱儿钙(4.6%)、金奇仕(4.1%)、纽曼斯DHA(4.0%)。
对比来看，保健品品牌信誉度排名几乎是占有率排名的翻版，只有第十名有乳珍变为纽曼斯DHA。而且分布比例趋势也基本一致。
交叉分析显示，在孩子年龄差异方面，处于怀孕期消费者和有孩子消费在信任品牌方面差异非常明显。数据显示，怀孕期消费者信任伊可新品牌的比例不到5%，但信任优生妈咪、智灵通、贝康安、纽曼斯DHA 、等品牌的比例非常突出。在有孩子的消费者中，随着孩子年龄增长，信任伊可新、的比例在下降，但信任迪巧、金箍棒、乳珍等品牌的比例在增加。
在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信任伊可新、智灵通、金箍棒和阿卡奇的比例在明显上升，信任迪巧、优生妈咪、汉臣氏的比例在下降。
在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者信任伊可新的比例明显高于中小城市，大城市消费者信赖阿卡奇的比例高于省会城市、中小城市，而省会城市、中小城市信赖迪巧、优生妈咪的比例相对突出。
对于消费者信赖保健品品牌，大家主要信赖的方面是口碑好和口感好宝宝爱吃，分别有近四成半的比例。然后是食用方便、营养均衡，分别有三成多比例。
在家庭收入差异方面，有高收入群体务虚，低收入家庭务实的特点。数据显示，随着家庭收入的增加，信赖方面表现为口碑好的比例在明显增加，而缘于口感和营养的比例在下降。
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