一、品牌占有率：帮宝适优势明显

　　纸尿裤市场的品牌分布情况，调查结果显示，消费者过去一年曾购买帮宝适的比例高达65.2%，排在首位，所占比例超过第二位两成多，优势较为明显。帮宝适是保洁集团旗下品牌，在这个市场又体现出明显的优势地位。

　　排名第二到六位依次是妈咪宝贝(43.5%)、好奇(32.1%)、安儿乐(26.8%)、嘘嘘乐(12.2%)和菲比(11.8%)。它们所占比例明显高于后面的品牌，处于第一集团。

　　交叉分析显示，在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，选择好奇的比例明显提高。数据显示，家庭月收入2000元以下家庭选择好奇的比例不到两成，而收入在6000-8000元的家庭选择好奇比例接近四成，更高收入家庭选择比例接近六成。随着收入提高，选择妈咪宝贝、贝亲的比例也在增加。但选择安儿乐的比例在明显下降。在帮宝适的选择上，收入差异不太明显。

　　在城市差异方面，结果显示，随着城市规模的减小，选择好奇的比例在明显降低。选择安儿乐的比例在明显。省会级城市选择妈咪宝贝的比例相对突出，在帮宝适的选择上，城市差异不太明显，看来帮宝适得到了不同收入水平、不同城市规模消费者的普遍接受。

 

　 　二、品牌信誉度：好奇异军突起

　　对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后，所占比例均超过三成。其后是安儿乐、菲比、嘘嘘乐和贝亲等。

　　通过对比，与占有率相比，妈咪宝贝、好奇与帮宝适在品牌信赖排名方面的差距异竟大幅度缩小。

附图：信赖纸尿裤品牌

 

　　交叉分析显示，在孩子年龄段差异方面，对于有孩子的家庭而言，随着孩子年龄增长，对帮宝适、安儿乐的信赖比例在逐步升高，而妈咪宝贝和好奇的信赖比例确明显降低。因为孩子使用纸尿裤主要集中在2岁之内，孩子年龄越大，意味着对过去使用经历的记忆，而2岁以内孩子的家长的评价则更多意味者现在市场。

　　在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信赖好奇品牌的比例在明显上升，信赖大王的比例也增加，而信赖安儿乐的比例则明显下降。信赖帮宝适、妈咪宝贝的情况随收入提高呈现倒U型分布特点。

　　在城市差异方面，结果显示，随着城市规模的减小，信赖好奇品牌的比例在明显下降，而信赖安儿乐的比例则明显上升。省会城市消费者对妈咪宝贝的信赖比例比较突出。

附图：信赖纸尿裤品牌孩子年龄差异

附图：信赖纸尿裤品牌孩子家庭收入差异

附图：信赖纸尿裤品牌孩子城市规模差异

 

　　在纸尿裤的信赖方面，调查结果显示，消费者信赖品牌，主要是看重三个方面，透气性好、吸收能力强和温和不伤害宝宝皮肤，分别有六成多近七成的比例。接下来是材质柔软、大小松紧紧合身体，分别有四成以上的比例。一切附加因素则有超薄、可多次粘贴、有尿湿标志方便提醒等。

附图：信赖纸尿裤品牌信赖方面

 　　 注：本次《2009年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告》由中国消费者报社、新浪网亲子中心、北京艾索儿童咨询有限公司共同主办，2009年3月24日召开新闻发布会在京发布。

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