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《好主妇》杂志总编高博燕(图)

http://www.sina.com.cn  2010年01月12日 20:21  新浪育儿  
伊能静(左)、《好主妇》杂志总编-副社长高博燕(中)、新浪亲子论坛总版主继续儿(右)

  2010年1月11日下午,“优育时代 品质生活——新浪•2009婴幼行业网络盛典暨行业高峰论坛”在北京五洲皇冠假日酒店完美落下帷幕,新浪亲子中心成功地将行业专家与企业品牌、网友博主共邀一起,盘点2009年度大事件,评说行业优质品牌奖项。图为伊能静(左)、《好主妇》杂志总编-副社长高博燕(中)、新浪亲子论坛总版主继续儿(右)。

  以下为《好主妇》杂志总编-副社长高博燕发言全文:

  有这样一个机会参加这个论坛很高兴,我们进行过很多次不同主题的调查,06年我们对全国30多个城市进行过家庭生活质量的调查,08年我们也进行过中国中产家庭品牌消费特征的报告,这个我们是用入户调查的方式,真正的是推开了一些具有代表性家庭的门进行调查,看看他们在现实当中使用的品牌有什么样的特征。去年我们又跟新浪联合搞了一个中国中产家庭对于中外品牌的使用度,主要针对的是日常生活品牌,大概有60个品牌上榜,这些调查都加入了中国有关政府部门的蓝皮书,我相信这些不光是影响消费,也影响了决策,使我们在这方面有了话语权。

    我想中产家庭在中国的概念也不太一样,所以我们笼统的说是中高档家庭,我个人欣赏一位经济学家的观点,他说中国的中产家庭大概的模式大概是葫芦状的,葫芦最上端可能是比较有钱的人,上半截可能是中产家庭,大部分可能是下半个葫芦当中,当然有更多的人希望从下一个葫芦往上一个葫芦去争取,是这样一个过程,所以我们说中产家庭还算中高档家庭。去年一个咨询公司的调查,说中国百万资产家庭的数量已经在全球位于第三位,超过了德国和英国,位于美国和日本之后。我们无论怎么样界定,我想中国这种富裕家庭越来越多了,在这种情况下,特别是中国这种54321的家庭结构孩子是掌上明珠,所有的消费都以孩子为重中之重。所以我想中产家庭带有这样的特点,比如说中产家庭本身趋优的品牌化的消费直接作用在孩子身上,我们在调查过程当中,很多主妇就说,我们要选择那些经典的、知名的品牌,杂牌根本不考虑,肯定要好牌子和大品牌的,因为我们觉得品牌是质量的保证,而且我们平时很忙,有了品牌的影响力,会直接减少我们选择的风险。品牌是口碑、美誉度综合质量的体现,我们宁可选择综合品牌,而不会考虑促销低价的。另外就是比较信赖国际化的品牌,还有就是和中国对接的品牌以及天然环保的品牌。

    首先从怀孕开始,可能她们开始环保了,非常注重自己使用的品牌,化妆品会使用无添加的,药装的这些比较安全的品牌,保健品和婴幼儿的用品都是好的品牌,总之就是能选好的肯定选最好的,就是这样一个趋优明显的意识。从小对于孩子品牌意识的培养和这种渗透,我相信对孩子将来都有很大的影响。中产阶级消费者还有一个特征就是攀比,这可能是一种社会风气,我觉得是家长和孩子共同的虚荣,我们去年做过一个调查,母亲节的时候我们问,你心目中现在完美的妈妈是什么样子的,我们在石家庄小学也发了一百份问卷,很多的选项都填得非常分散,其中有一个就特别集中,就是妈妈应该是给我面子的,使我感觉很有面子的妈妈就是一个好妈妈,比如说妈妈的外表非常时尚,要穿裙子,不要穿运动衣什么的。然后要化妆,也不能太浓,不要抹红指甲,关键是要时尚,比如说我说的很多的东西不懂你就落后了,这也不行。还有就是要善于和孩子交朋友,批评孩子的时候不要当着别人的面,诸如此类的。其实这种面子的感觉,在他们平时当中也有一些体现,比如说家长的职位,家长开什么车,住什么房子,特别是寄宿学校的孩子,很小的时候就会这样的攀比。另外同龄人当中就是你有的我也要有,大家追随这些东西。家长可能在早教方面,比如说这个班我必须得上,一个都不能落,唯恐不及,在家长消费当中最大的就是益智产品这一类的,有很多的都是都无法计算。我看到一家调查公司有一个结果,北京市的家庭63%对孩子的教育投入占家庭总支出的20%左右,可能这个也不太一样,我们调查当中大部分家庭都是没什么数。

    这种攀比比如说在人际交往当中,比如说送礼,现在生孩子的特别多,比如说送礼的时候要选择什么样的品牌呢?一定要拿得出手。我曾经有一个朋友,送给一个6个月的小婴儿2千多块钱的礼物,这些也是不必要的。我们去年曾经做过小孩子性别意识的比较,消费当中性别的区分是有些特征的,比如我们传统意义上的家长都喜欢把孩子打扮的男孩像男孩,女孩像女孩,女孩子更多的穿的是公主裙什么的,男孩子选择衣服的时候可能就选择蓝色或者黑色。其实我们的调查当中还做了一个选题,我们找了六个小朋友和他们的家长,三个男孩和三个女孩,分给十个他们喜欢的东西参与我们的拍摄,大部分的女孩可能都是喜欢芭比娃娃、毛绒玩具等等,她们穿的衣服都是粉粉的。男孩子一般都是选择车模、奥特曼等等,有很鲜明的性格分化。还有一个倾向就是现在的孩子越来越双性化了,比如说我们单位有一个女孩很早熟,她说我喜欢女孩的东西,我也喜欢男孩的东西,所以她穿迷彩的裤子,一个T恤,觉得像男孩一样,很酷也很帅。在厂家做衣服的时候,可能女孩的衣服都是粉粉的,嫩嫩的,甚至灰的都不会考虑。还有我觉得有一个社交消费以及旅游消费是增长点,比如说小孩从小就开派对,过生日,怎么样带着孩子去社交,进行交流,我们有一个公关公司专门做这种派对,是5千块钱起家的。还有旅游品也是让孩子走向大自然,扩大视野,提供这种机会,还有就是孩子很小就出国。


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