2010年1月11日下午，“优育时代 品质生活——新浪•2009婴幼行业网络盛典暨行业高峰论坛”在北京五洲皇冠假日酒店完美落下帷幕，新浪亲子中心成功地将行业专家与企业品牌、网友博主共邀一起，盘点2009年度大事件，评说行业优质品牌奖项。图为新生代调查公司总经理肖明超。

　　以下为肖明超代表新生代调查公司就本次盛典所做调查的发言：

　　各位领导，各位嘉宾，企业界和媒体界的朋友，

　　大家下午好！

    非常高兴能够出席今天2009婴幼行业网络盛典，我的孩子下周将满月，所以我想今天在座的各位领导和嘉宾以及很多朋友都应该是我学习的对象，因为育儿真的是需要系统、科学的指导，因为20多天我也经历了这当中很多的酸甜苦辣。我想今天我们举办的这个活动非常有意义，因为我们今天整个中国的家庭结构已经发生了非常大的变化，过去我们说上一代人养育我们的时候更多的是一家有很多的孩子，我们可以说那个时候养育孩子是叫养育，或者我们说的通俗一点叫圈养，但是今天我们一个家庭只有一个孩子，在这个时候我们就需要考虑个性化，就是我们所讲的已经进入了优育的时代。我们过去的研究发现，越是复杂的消费，越是需要更多的知识指导的消费，网络的影响力就越强。因为越来越多的消费者需要到网络上去寻找这些科学的知识以及很多其他消费的体验，以及跟专家进行更多的交流和信息的分享。

    所以借这次盛会，新生代市场监测机构和新浪亲子频道联合开展了一个针对全国网民的在线调查，在这4千多人参加的调查当中，我们也发现了目前中国消费者他们在养育孩子方面的一些需求和体会。今天我们讲家庭是一个社会当中非常重要的细胞，所以越来越多的人都表示，为了家庭更加幸福和更加稳固，他们会来选择孕育孩子，同时在孕育孩子的时候，每一个家庭都认为他们需要做好全方位的准备，不管是经济实力、个人心态还是良好的身体状态，甚至有很多人认为养育一个孩子需要花费更多的费用，所以一定要努力奋斗。

    当然不同的阶层他们在养育孩子上面的需求和养育的方式也是不一样的。我们也看到，越来越多高收入的家庭他们在养育孩子的投入上面越来越多，即便是一些比较普通的家庭，他们也希望能够给孩子提供更高品质的产品，能够让自己的孩子更加健康。所以整个育儿市场我们说是一个趋优消费的市场，不管是你的孩子每个月的花费还是各个年龄段的花费都是比较高的。一个月为孩子平均花费是1292元钱，4到5岁的孩子这个阶段花费是最高的。不仅仅是在花费上的一个特点，同时我们也能够看到养育一个孩子全周期的消费，不管是从刚刚准备怀孕，我们讲的产前消费的部分，还是从各类产品，比如防辐射服、相应的培训班以及用户的专用产品都是他们关注的类型，这些产品加起来大概是3千元。同时很多家长都非常关注育儿的一些资讯，在任何孩子发展的阶段，早教和健康知识都是他们非常渴望获得的，同时我们这些幸福的妈妈，她们在生完孩子之后，同时还要对自己育儿后的恢复进行各种各样的投资，而这里也孕育了我们说的育儿后巨大的针对妈妈的市场。

    同时我们也能够看到，在不同的年龄阶段，3岁以下以及2到3岁、4到5岁、6到7岁的孩子，他们在整个消费结构上面都有自己的特点，包括营养品，还有很多的补品，都是这些家长要给孩子补充的。包括食品的消费，衣服、鞋帽的消费，日常用品的消费，在这些上面家长都愿意为孩子去购买。除了物质产品之外还有很多精神文化的产品，比如说购买书籍、光盘、玩具，还有带宝宝出去之后很多的出行用品，包括手推车等等，也是这些家长消费的重要热点，包括很多非常细小的生活用品消费，包括纸尿裤，包括清洁用品等等。在不同的年龄阶段有一些侧重的消费，比如说婴幼儿的床上用品都是一岁以下儿童的家庭，玩具和小车都是两岁以上儿童的家庭，不管在任何一个年龄段，他的食品的花费都是支出最高的，而且随着年龄的增长，也会有很多的耐用品消费成上升的趋势。

    因为时间的关系，我们不能详细的展开这些数据，但是我们能够看到，在养育一个孩子的全周期过程当中，中国的家庭有很多的消费花在孩子的身上。正因为有如此多的消费，所以我们的消费者对于产品的很多方面就开始有了自己的担忧，我们总结为叫四最，一个是最多考虑的，二是最不放心的，三是最不满意的，四是最希望改进的。当然如果从品类上来讲，食品安全依然是今天中国家庭非常关注的首要问题，不管是考虑、不放心、不满意还是希望去改进的。婴幼儿类产品的关注最多考虑的方面都是质量和安全，因为在孩子很小的时候家长没有办法去了解孩子在消费了这些产品之后的感受以及他的变化，所以越来越多的家长希望能够保证质量和安全，同时最不放心的同样是质量和安全性，当然还要关心舒适度等等。最不满意的同样也是担心质量保证，还有就是过度的宣传，特别是我们现在很多的营养品和食品，添加了很多的元素，另外还有很多营销的宣传，有一些家长有一定的反感度。同时最希望改进的是什么？总的来讲，天下父母都是一条心，希望他们孩子吃得放心，穿得舒心，玩得开心，学得上心。

    我相信能够通过互联网，通过这个网络盛典能够影响更多的家庭，希望通过这个平台帮助更多的家庭学会更加科学的育儿观念，掌握更加科学的育儿知识，促进我们这个行业的健康成长，谢谢大家！

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