图为：儿童文学作家、评论家白冰

　　推广工作不是作家的事，是出版人、编辑的事。

　　我把儿童文学的创作和出版比作“一双翅膀”，这两张翅膀一起振动，儿童文学这只鸟才能飞起来。我觉得中国儿童文学的发展现在是良性的，基本上发展是平衡的，在这点上必须是肯定的。

　　平衡之一：原创与引进儿童文学图书在市场上的比重逐渐走向平衡。前几年是《哈利·波特》《鸡皮疙瘩》占领中国少儿图书市场，现在很大一部分已经变了。我们的《盛世繁花》等等的销量都非常好。这些原创图书取得成功，也说明了它的市场潜力是巨大的。而且我们读者的主流阅读也是良性的。从市场的占有量来分析，调查显示，前100名当中我们本土的儿童文学占了50%～60%。所以从这点上来讲发展是平衡的。

　　平衡之二，作家队伍是非常平衡的。老、中、青、少作家比重合理，包括一些儿童文学评论家、理论家等队伍也比较整齐。

　　当然，也有一些不平衡的地方。一是经典作品和时尚读物之间不平衡。从市场占有率和出书品种来看，经典作品特别少，时尚读物非常多。当然，时尚读物对于孩子的引导也是有好处的，有利于培养孩子的阅读兴趣，但我们仍要强调主流阅读，重要性大家刚才都说了，也应该下大力量来做经典作品，并不是说光把经典给孩子就行了，而是要增加一些新的时尚的元素在里面。

　　二是题材的不平衡，当前儿童文学里长篇小说、长篇童话、低幼文学都非常多，但是寓言、儿童诗歌和散文，尤其是儿童影视剧的创作和出版非常薄弱。寓言和儿童诗歌由于销路不畅，因而品种很少；儿歌最近虽然被大力提倡，但出版的品种仍然有限；最惨的是儿童剧，最近几年儿童剧几乎没有。最近推出的一些像《hi可爱》《魔山》等，我和导演孟京辉谈的时候非常兴奋，我觉得他们拯救了中国儿童文学的一个品种。

　　三是儿童文学体裁的不平衡。大多数的作品反应的都是都市生活，反映农村生活、民族地区孩子生活的作品非常少，关注角落的就更少，比如反映流浪儿童的生活等。伟大的作品多是写苦难的，或是从不同角度看我们的社会的，所以儿童文学的空间还需要扩展。

　　四是作品分布市场的不平衡。现在针对0～7岁，13～18岁孩子的作品非常多，但针对7～13岁这个年龄段孩子的图书却非常少。杨红樱的作品之所以畅销，主要是她的作品本身好，另外一个原因就是因为这是市场空白地带。

　　五是知名作家和新作家的作品出版数量不平衡。知名作家作品竞争激烈。有些新作家虽然作品写的不错，但因为知名度不够，出版相对来说还是比较难的。

　　怎样发挥儿童文学的平衡功能，促进平衡发展？首先在选题的整体整体结构上，出版社应该注意经典读物和时尚读物的出版比例的平衡。对于一个出版社来讲，真正的良性的结构应该是“金字塔”结构，经典作品、长销书应该是底座，畅销书是塔尖。

　　出版社重新出版经典作品的时候，要增加时尚的包装和它的附加价值。《冰心儿童文学全集》(美绘本)，就是提升了它的附加价值。我觉得现在很多经典作品，包括国外的经典作品，是完全可以做的，就是怎么在这方面下工夫。

　　要解决题材上的不平衡问题以及不同年龄阶段的儿童文学作品的不平衡，需要专业少儿社有一个清晰的产品线。这样对于儿童文学弱项的出版会起到作用。比如在四五年前原创作品市场就是不行，大家觉得引进版可以畅销，因为编辑要考核业绩，所以大家更多精力都在引进版上。这就需要出版社在政策上要有所倾斜，把编辑的积极性调动起来。

　　最关键的我觉得还是做精品，一个工作是要做好经典读物的推广工作。我觉得所有的推广宣工作不是作家的事，是出版社的事，是出版的人、编辑的事。如果让我们的儿童文学的作家90%精力去签售，这样对于中国儿童文学的创作影响太大了。另外，现在需要的是整合营销，开个会、搞场签售还不能叫营销，需要从选题、版式、定价、装帧，到铺货、宣传，有一个完整的链条，我们现在整个的儿童文学作品的推广是链上做得不够。

　　还有一个很重要的问题就是要“狗拿耗子多管闲事”。儿童文学是一个母体，怎么样以多种媒介进行呈现这是很重要的。有些出版社计较一些小利，不愿意推动精品作品的多媒体呈现，给改编影视、改编卡通带来很多的阻碍。

　　如果要改变中国儿童文学新主流的阅读趋势，我觉得出版社有好多工作要做。另外我觉得儿童文学的主流阅读需要各个方面的加盟。出版社要做，儿童文学要融入教育。这也非常重要。另外，就是我们儿童文学的评奖对儿童文学的作品影响非常大。如果教育界再加盟，可能使孩子从小受到一种美誉，孩子这种艺术鉴赏能力，对孩子的爱、美感都会有很大的帮助。

　　白冰 儿童文学作家、评论家，接力出版社总编辑