奶粉：洋品牌占据优势，满意度却差强人意

　　从本次调查结果来看，婴幼儿奶粉的品牌集中度非常高，美赞臣、多美滋、雅培和惠氏四大品牌大约占据六成的份额，优势非常明显。接下来是雀巢、贝因美、伊利等品牌，分别约有5%左右的比例。

　　然而，美赞臣、多美滋、雅培和惠氏品牌却没有随着强势的占有率，得到消费者普遍的认可。多美滋和惠氏均低于消费满意度平均得分，即7.88分。满意度评价高，意味着未来市场。质量信誉满意度评价方面，迪唯恩和喜安智异军突起，质量信誉评价超过9分，满意度非常高，未来亟待解决的问题是扩大宣传，提高消费者认知度。另外两个比较突出的是明治和美素，日本品牌向来善于品牌塑造和营销推广，未来值得期待。

　　说明：其他品牌样本量较少，不具有统计意义，未列出满意度评分。

　　辅食：市场三足鼎立，添加剂问题突出

　　婴幼儿对辅食的依赖程度不如奶粉那么明显，市场竞争程度也不如奶粉市场那么激烈。在市场分布方面，品牌集中度比奶粉更加明显。

　　调查结果来看，亨氏在辅食市场的优势非常明显，一个品牌就有超过四成的比例。排在第二的是贝因美和雀巢，分别有两成多和一成多的比例。这三个品牌几乎垄断辅食市场，其他品牌的占有比例均不到4%。

　　在辅食领域，未曾遭遇质量问题的消费者比例为76%，未出现质量问题的比例高于奶粉5%左右，在这方面表现好于奶粉。调查显示，辅食质量问题中，排在前两位的仍然是营养成分含量不实和上火、过敏、拉肚子等不适反应，但次序发生变化，总体上各有7%以上的群体比例碰到。除此之外，添加剂问题比较突出，其中包括添加剂含量超标和有害添加剂，合起来有一成多比例。

　　营养品：质量问题较少，伊可新引领市场

　　除了正常的饮食，婴幼儿正常、健康发育和成长，还需要必要的补品或营养品。营养品领域，接近药品领域，所以质量标准比较严格。调查显示，在营养品领域，未曾遭遇质量问题的消费者比例为85.3%，消费者遭遇质量问题的比例不到15%

　　而在出现的问题方面，调查显示，营养成分不实是提及比例最高的，有5.5%，营养品需要的就是营养成分合理。其次，就是添加剂含量和上火、过敏、拉肚子等不适反应等问题。

　　目前，婴幼儿营养品普遍走医药系统，医院对营养品市场有极大的影响，伊可新在这方面成绩斐然。调查结果显示，伊可新在营养品市场充当旗帜的作用，所占比例超过两成半。其他品牌所占比例均不到一成，份额依次是三精、龙牡壮骨、钙尔奇D和21金维它等 。

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